今年的618與以往不同，此前逢這種大促，各家早就開始大肆宣揚自己的業績增長，近年甚至把預售都取消了，一切歸于簡單，電商總算是恢復了一些理性，不再只追求業績了。
今年的業績，主流電商平臺均沒有直接公布，第三方的數據機構，有的說依然保持增長，也有的直接拿出數據，證實今年相比去年是有了下降趨勢。
沒有繼續增長，大部分人應該是沒什么意外的，畢竟瘋狂增長了這么多年，市場是有限的，再加上大環境都在討論消費降級，很多人不愿意輕易去花錢了，或者說學會了精打細算，所以整體業績增長面臨挑戰。
再者，電商平臺的促銷活動實在太多了，甚至一個618活動，實際卻不是只有一天，而是持續了半個月，所以很多消費者對于整體促銷其實已經有疲態，早已經沒有了此前設定鬧鐘半夜守候的熱情，多了一些理性。
在數據當中也能發現，直播電商還是處于風口，面臨強勁增長，直播電商相比傳統平臺來說，物品看得見，更能獲得信任感，再者主播天花亂墜的介紹，往往也更有利于成交，再者很多直播電商類似于團購形式，價格上確實也會有一些優勢，所以這個增長是情理當中。
如今的電商，競爭持續加劇，開始演變成廠家直接下場賣貨，價格也是越來越低廉，平臺也在鼓勵商家打價格戰，不管是全網低價，還是百億補貼，還是現在新出的比價，平臺為了凸顯自身優勢，都在窮盡資源，雖然彼此都知道這樣不好，但是現如今誰沒有下場，就會面臨被搶走用戶。
所以，有人說未來的商家，將會越來越多都是廠家直接參與銷售，沒有中間商環節，為了壓縮成本，將會出現大批量的小作坊，只有這樣才能取得競爭優勢，對于用戶來說，短期內是好的，但是沒有了利潤空間，商家該怎么生存也是一個很大的問題