6月20日，在商務部流通業發展司、北京市商務局、中國商業聯合會的指導下，中國中小商業企業協會（商務部老字號協同創新中心）和抖音生活服務在北京聯合舉辦2024年“心動老字號·煥新計劃”啟動會。會上，主辦方宣布將投入億級流量資源，助力老字號在抖音實現產品升級、銷量增長，幫助老品牌煥發新活力。
商務部流通業發展司一級巡視員張祥表示：“老字號是我國工商業發展孕育中的金字招牌，承載著深厚的歷史文化，植根于百姓生活，是國貨潮品重要代表。中國中小商業企業協會和抖音共同舉辦的心動老字號活動，既有線上直播也有線下促銷，形式多樣，內容豐富，相信將為老字號守正創新發展注入新的動力。”
北京市商務局一級巡視員李中雙談到，目前北京老字號總數已達259家，北京市商務局將在守正創新上持續用勁，一是抓住消費升級提質，推動老字號品牌煥新；二是加強科技賦能，助力老字號數字化發展；三是創新宣傳方式，講好老字號品牌故事。
抖音生活服務業務副總裁涂晴表示，抖音生活服務的使命是“激發新生活，助力好生意”，對平臺來說，為老字號品牌的傳承、創新提供支持和助力是使命和責任所在。“2024年平臺將加碼對老字號的支持，擁抱更多的老字號品牌加入抖音，攜手續寫品牌故事，完成品牌的數字化升級。”
抖音生活服務市場營銷負責人王丁虓正式對外介紹了“心動老字號·煥新計劃”的扶持內容。
王丁虓提到，過去一年，中華老字號在抖音的視頻投稿量同比增長了99%，播放量達到4906億，用戶在抖音上主動搜索“老字號”的次數達到1700萬，對比上一年增長217%。抖音用戶對老字號的關注和需求十分旺盛。2024年，平臺將投入億級流量，通過5大舉措，持續對老字號商家進行助力和扶持。
他介紹到，在運營支持方面，抖音生活服務將對老字號商家進行免費培訓，并推出符合條件下的返傭政策，提供億級流量和貨品補貼、百萬傳播資源幫助老字號煥新。
同時，中國中小商業企業協會和抖音生活服務將共同組建由老字號領域專家、非遺傳承人、服務企業和抖音創作者等成員組成的“老字號推薦官”團隊，對其給予官方認可和平臺認證。平臺將為老字號與推薦官提供合作撮合服務，并對推薦官發布的老字號相關內容提供價值1000-5000元不等的流量激勵。