手機市場進入存量博弈時代，為應對激烈的市場競爭，手機廠商普遍采用“直屏+折疊屏”的雙旗艦布局。市場調研機構CINNO Research預測，2024年，中國市場折疊屏手機銷量或將達920萬部，同比增長41%。

不過，在折疊屏手機高速增長背后，小折疊卻失寵了。根據CINNO Research預測，小折疊的銷量或將同比增長15%，小于整體增幅，所占份額也將縮小。

目前，國內廠商僅華為、OPPO、vivo、榮耀推出小折疊手機。今年以來，華為在2月推出小折疊更新款華為Pocket2，OPPO和vivo暫無更新動作。有消息稱，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃。

在此背景下，榮耀于近日推出了首款小折疊手機Magic V Flip。榮耀CEO趙明在發布會后的采訪中對時代周報表示，小折疊出貨量要達到100萬臺以上才能實現盈虧平衡。作為后來者，在小折疊普遍不被看好的情況下，榮耀為何還是選擇入局？

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小折疊更新放緩

2018年，全球首款折疊屏手機柔宇FlexPai問世，但終因技術局限，銷量慘淡。次年，世界移動大會上，三星、華為等廠商高調展出折疊機，全球出貨量不足百萬臺，0.1%的滲透率預示著折疊機的黎明尚未到來。

經過兩年技術攻關，蟄伏已久的折疊屏手機市場在2021年迎來爆發，新一代折疊機“百花齊放”，當年全球出貨量達1150萬臺。自此，整個市場開啟升級迭代加速度。

目前，折疊機市場爭奇斗艷。除蘋果以外，主流手機廠商紛紛入局，這也考驗著廠商們的創新研發、供應鏈、以及銷售系統等綜合能力。

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根據IDC數據報告，2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續快速增長趨勢，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。

在國內市場上，華為穩居第一，市場份額達44.1%；自Magic V2發布后，榮耀在折疊屏市場快速增長，以26.7%的份額穩居第二；vivo以12.6%的份額位居第三。

全球市場方面，Counterpoint Research的數據顯示，2024年第一季度全球折疊屏智能手機出貨量同比增長49%，創下過去6個季度以來的最高增幅，其中，華為、三星、榮耀分別以35%、23%、12%的市場份額成為全球折疊屏智能手機出貨量前三名。

不過細分來看，折疊屏銷量大幅增長的背景下，并不包括縱向折疊屏手機，即通稱的“小折疊”，根據 Counterpoint Research 數據，同期小折疊出貨量同比下滑了1%。

過去，在豎折折疊屏的技術還不夠成熟時，因為續航差、折痕深、外屏小等問題，長期被詬病為“漂亮但不實用”。今年2月，天風證券分析師郭明錤曾在報告中稱，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃。

具體來看，OPPO自2023年8月發布OPPO Find N3 Flip之后，至今再無新款小折疊手機面世，而vivo在2023年4月發布首款小折疊手機vivo X Flip后，同樣再無更新消息。

頭部廠商對小折疊的推進計劃表示猶疑，核心問題在于難以做到盈利平衡。多家手機廠商都曾表示折疊屏產品在虧本售賣，必須達到一定程度的銷量才能攤平高額研發成本。由于小折疊出貨量相對更少，賺錢也更有壓力。

榮耀逆勢加碼

在不少手機廠商對小折疊手機態度搖擺不定之際，近日，榮耀對外推出首款小折疊手機榮耀Magic V Flip。

“過去幾年，很多品牌都做了小折疊，今年還有品牌基本放棄小折疊的迭代。恰恰是這個時候，榮耀推出了首款小折疊。”趙明在接受時代周報記者采訪時表示。

起售價4999元的榮耀Magic V Flip，是頭部手機廠商中價格偏低的折疊屏產品，相比同類產品低出1000元～3000元。

趙明稱，這個定價對榮耀“極其艱難”，從商業運營的角度來看，小折疊出貨量要達到100萬臺以上才能實現盈虧平衡。“這個定價是行業中前所未有的規格、配置和定價，我們希望通過這樣的方式真正做到折疊屏的全面普及。”

在榮耀之前，華為、OPPO、vivo、三星、努比亞等品牌都早已推出過小折疊手機。有些品牌甚至已經更新到2代和3代。

趙明表示，小折疊看似容易做，但從消費者體驗上看恰恰是最難的，頻繁打開給消費者帶來的不是便利，而是麻煩。過去幾年中，榮耀先做大折疊手機，再做小折疊手機。“我們認為對小折的理念沒有突破的時候，做小折疊毫無意義。直到我們解決了小折疊的續航問題、外屏作為主力屏使用的問題，以及內外屏銜接協同的問題才正式推出。”