6月13日，榮耀發布了旗下首款豎折折疊屏（小折疊）產品Magic V Flip，售價4999元，這也是頭部智能手機廠商當前最低的折疊屏價格，甚至接近其中端機型榮耀200的海外售價。

作為較晚入局小折疊市場的廠商，榮耀Magic V Flip的特色在于同類型產品中更長的續航（4800mAh電池），以及將小折疊外屏作為主力屏。

市面上的小折疊產品的外顯示屏只能做簡單交互，榮耀Magic V Flip支持超40款應用的外屏操作，未來將擴展至100+應用，即在不打開手機的情況下實現導航、社交、看視頻等常規操作。此外，基于全域低功耗LTPO技術，Magic V Flip可以實現外屏全天候常亮。

就當前的市場情況而言，小折疊并不算是熱門產品。根據國際數據公司IDC發布的報告，盡管2023年中國折疊屏手機市場整體出貨量增長了114.5%，但主要增量都在于大折疊，其市場份額同比增加了約10個百分點，而小折疊的市場份額則相應縮水。

主要原因在于，豎折產品除了攜帶方便以外，消費者依然缺乏必需的使用場景，同等價位下使用體驗與直板機也有明顯差距，并且產品質量還有更大提升空間。橫折產品在高端商務人群中外出移動辦公場景下的變得更受歡迎，且目標人群對價格并不敏感，更愿意購買價格高、性能強的大折疊。

今年2月，天風證券分析師郭明錤曾在報告中稱，OPPO與vivo已停止原本預計在2024年發售的新款上下折機型的計劃。界面新聞也從知情人士處了解到，兩家公司的確放慢了小折疊的推進節奏。

頭部廠商之所以會對小折疊的推進計劃表示猶疑，核心問題在于難以做到盈利平衡。多家手機廠商都曾表示折疊屏產品在虧本售賣，必須達到一定程度的銷量才能攤平高額研發成本。由于小折疊出貨量相對更少，賺錢也更有壓力。

而為了在折疊屏競爭初期搶占市場，廠商往往會推出更低廉的定價來吸引用戶。榮耀可能是其中更為大膽的廠商，Magic V Flip的售價相比其他廠商最新同類產品低出1000元～3000元。

榮耀CEO趙明稱，這個定價對榮耀“極其艱難”，Magic V Flip至少要賣到100萬臺才能夠實現盈虧平衡。

根據IDC發布的報告，2023年中國折疊屏手機市場出貨量約700.7萬臺，其中小折疊產品占比達31.9%，即223.52萬臺。OPPO在去年小折疊市場拿下第一，出貨量約為81.1萬臺。這也意味著，榮耀想要實現盈虧平衡仍需一年以上的時間。

趙明認為，友商之所以會擱置小折疊的發布計劃，原因在于小折疊的產品創新在此前進入了瓶頸，小折疊的體驗相較于直板機沒有明顯的突破。榮耀Magic V Flip通過將外屏打造為主力屏，以及未來還將升級的的AI體驗，在激發其他廠商重新加入小折疊這場戰爭。

但在智能手機廠商更強調利潤而非規模的時代，尤其是在準備上市的時期，榮耀也必須要面臨賺錢與否的挑戰。