在“抖音科學(xué)夜”上，中國科學(xué)院古脊椎動物與古人類研究所研究員盧靜講述《化石古韻中的新潮密碼》。受訪單位供圖
隔空能否震碎玻璃杯？徒手接閃電是否可行？CT可以用來掃描古生物化石嗎？在“抖音科學(xué)夜”，這些看似天馬行空的問題都能找到科學(xué)的回應(yīng)。6月1日，抖音與北京衛(wèi)視共同推出“抖音科學(xué)夜”主題晚會。
中國科學(xué)院院士劉嘉麒和多位國內(nèi)自然科學(xué)領(lǐng)域的科學(xué)家、教授、科普達(dá)人參加了晚會。他們都是抖音上備受好評的科普創(chuàng)作者。其中，今年83歲的劉嘉麒為網(wǎng)友科普火山和地質(zhì)學(xué)，收獲了137萬“云學(xué)生”，被稱為“火山爺爺”。
5月27日，抖音發(fā)布的一份報(bào)告顯示，過去一年，超過77.3億人次在抖音為自然科學(xué)內(nèi)容點(diǎn)贊；僅2024年前5個月，相關(guān)內(nèi)容投稿量同比增長169%；相關(guān)視頻一年累計(jì)播放量超7239億；平均每天有19.83億人次在抖音瀏覽科學(xué)知識。
隨著新媒體介入，科學(xué)家和大眾之間的“壁壘”正在被打破。
科學(xué)內(nèi)容不再小眾
新媒體平臺的數(shù)據(jù)打破了公眾關(guān)于科普內(nèi)容的刻板印象。
抖音的報(bào)告公布了自然科學(xué)相關(guān)視頻的播放量。其中，數(shù)學(xué)相關(guān)視頻播放量超725億次，即便是相對“冷門”的天文學(xué)，相關(guān)視頻也在抖音播放了近105億次。網(wǎng)友的興趣幾乎覆蓋自然科學(xué)各領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)顯示，在地域分布方面，廣東、河南、江蘇等地網(wǎng)友最喜歡看自然科學(xué)相關(guān)內(nèi)容；年齡分布上，31歲至40歲用戶是自然科學(xué)內(nèi)容消費(fèi)的主力軍。
過去一年，超過56億人次在抖音搜索以“為什么”開頭的問題。
“人類對于周圍世界的探索幾乎是種本能，很多人成年后也依然保持著對科學(xué)的好奇。”中國科學(xué)院物理研究所研究員曹則賢認(rèn)為，好奇心得到及時、正向的反饋，可以激發(fā)更多人對科學(xué)的興趣。
科學(xué)實(shí)驗(yàn)類短視頻的持續(xù)走紅，正是人類探索世界這一本能的體現(xiàn)。目前在抖音上，科學(xué)實(shí)驗(yàn)類短視頻累計(jì)播放時長已近2.3億小時。過去一年，超過346億人次觀看了相關(guān)內(nèi)容，累計(jì)獲得點(diǎn)贊4.63億，超過8831萬人次選擇分享。
網(wǎng)友搜索的相關(guān)問題中，“化學(xué)實(shí)驗(yàn)老視頻是什么時候拍的？”這一問題搜索量居高不下。“老視頻”指的是2000年前后出版的一批初中化學(xué)實(shí)驗(yàn)視頻，不少網(wǎng)友表示，自己的“化學(xué)啟蒙”正是這些“老視頻”。但由于年代久遠(yuǎn)，這些“老視頻”常被戲稱是“清朝畫質(zhì)”。而如今，更加高清的實(shí)驗(yàn)短視頻備受追捧：魯米諾實(shí)驗(yàn)單條視頻獲得354萬點(diǎn)贊，銀鏡反應(yīng)被15.6萬人收藏。
抖音科普創(chuàng)作者“戴博士實(shí)驗(yàn)室”說：“我前不久去給小學(xué)二年級的小朋友上化學(xué)課，現(xiàn)場孩子們的提問都非常專業(yè)。有學(xué)生問到關(guān)于氧化劑氧化性強(qiáng)弱的問題，理論上要到高中才會接觸。我一問才知道，他們平時就喜歡看化學(xué)實(shí)驗(yàn)類短視頻，知識面已經(jīng)很廣了。”
“科學(xué)明星”受到網(wǎng)絡(luò)熱追
2024年4月，劉嘉麒在短視頻平臺做科普的故事突然拉了一波流量。全國各地的中小學(xué)生在評論區(qū)留言，說自己聽過劉嘉麒的線下講座。眾多網(wǎng)友在評論區(qū)“呼朋引伴”。最終，劉嘉麒的抖音粉絲數(shù)在一周內(nèi)從15萬增長到137萬。劉嘉麒科普短視頻的彈幕區(qū)也滿屏都是“老師好”。
近年來，中國科協(xié)、中國科學(xué)院、中國物理學(xué)會等機(jī)構(gòu)與短視頻平臺合作，推出《院士開講》、跨年直播演講、《科學(xué)1小時》等知識節(jié)目，以院士、教授為代表的科學(xué)家紛紛參與其中，帶動了科普質(zhì)量提升，受到廣泛關(guān)注。例如，《院士開講》邀請國內(nèi)知名院士講授各種頂尖科技知識。目前，已經(jīng)有超過23位院士參加該節(jié)目，抖音話題播放量超4億。
超過8位院士正式入駐抖音，平臺認(rèn)證的教授數(shù)量達(dá)近400位。其中，中國科學(xué)院院士金涌一年漲粉超200萬，成為全網(wǎng)單平臺粉絲最多的院士。超過585萬人在抖音追更院士課。
“科學(xué)明星”開始得到網(wǎng)絡(luò)熱追。抖音網(wǎng)友最喜歡的科學(xué)家中，袁隆平排名第一，牛頓位居第二，居里夫人、李時珍也榜上有名。除了明星科學(xué)家，“無窮小亮”“這不科學(xué)啊”等科普創(chuàng)作者也躥升為頭部大號。
與此同時，《昆蟲記》《物種起源》《天工開物》《時間簡史》等科學(xué)名著受到網(wǎng)友歡迎。
當(dāng)前，清華大學(xué)、北京大學(xué)、中國科學(xué)院大學(xué)等院校正積極使用直播、短視頻等形式傳播科學(xué)知識。短視頻平臺更是主動與專業(yè)機(jī)構(gòu)、優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者合作，豐富自然科學(xué)相關(guān)內(nèi)容。
成為知識獲取主要渠道之一
短視頻直播平臺已成為知識傳播與獲取的主要渠道之一。清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院智媒研究中心發(fā)起的一項(xiàng)面向全國的、共有10828人參與的線上調(diào)查顯示，89.85%的受訪者曾使用短視頻直播平臺獲取知識，79.04%的受訪者表示受到知識科普類內(nèi)容的吸引。特別在三四線城市及農(nóng)村地區(qū)，由于知識獲取的傳統(tǒng)途徑相對較少，短視頻直播平臺發(fā)揮了更為重要的作用。
隨著受眾人數(shù)的不斷增加和參與程度日益加深，短視頻科普這一形式也進(jìn)入研究者視野。相比傳統(tǒng)的課堂教學(xué)，短視頻科普較為零散，缺乏體系化的規(guī)劃和統(tǒng)籌；部分短視頻內(nèi)容存在題材、結(jié)構(gòu)同質(zhì)化現(xiàn)象，傳播的知識內(nèi)容也可能缺乏準(zhǔn)確性。這些問題成為部分學(xué)者關(guān)心的論題。
清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授陳昌鳳認(rèn)為，短視頻科普需要整合零散內(nèi)容，體系化地呈現(xiàn)知識。例如，2019年中國科普研究所等五機(jī)構(gòu)發(fā)起的“DOU知計(jì)劃2.0”試點(diǎn)了學(xué)習(xí)合集功能，博主可以將短視頻內(nèi)容結(jié)合成更系統(tǒng)和完整的課程，設(shè)計(jì)成一系列邏輯清晰、互相關(guān)聯(lián)的教學(xué)內(nèi)容，用戶也可在創(chuàng)作者個人主頁中查看所有合集內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)快速篩選和播放。
同時，陳昌鳳認(rèn)為，要引入權(quán)威專家，建立更加完善的內(nèi)容審核機(jī)制，對直播內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格篩查和審核，確保內(nèi)容的準(zhǔn)確性、可信度和合規(guī)性。
在陳昌鳳看來，平臺要加大扶持力度，對知識直播活動進(jìn)行流量傾斜，增強(qiáng)直播的可見性。同時，要加強(qiáng)跨媒體的平臺聯(lián)動，形成多媒體傳播矩陣。