2024北京車展] 4月25日，北京車展正式拉開帷幕。汽車行業(yè)發(fā)展的一些趨勢(shì)也在這一隅之地表現(xiàn)得淋漓盡致。從產(chǎn)品之爭(zhēng)到技術(shù)之爭(zhēng)，再到價(jià)格之爭(zhēng)、流量之爭(zhēng)，市場(chǎng)內(nèi)卷的氛圍一直都在持續(xù)，車企領(lǐng)導(dǎo)們言語(yǔ)間的壓力也顯而易見。
如何應(yīng)對(duì)這種局面呢？
“要想在這樣內(nèi)卷的時(shí)代活下去，我覺得有兩種可能。第一種就是在規(guī)模和成本上能做到絕對(duì)的領(lǐng)先，突出極致的性價(jià)比。要么就是要具備極強(qiáng)的穿透力，打造用戶尖叫的差異化需求。可以幸運(yùn)的說(shuō)，iCAR品牌在以上兩點(diǎn)都具備了。”奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、iCAR品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理張炳鳳目前在對(duì)話中表示。
奇瑞汽車股份有限公司總經(jīng)理助理、iCAR品牌事業(yè)部常務(wù)副總經(jīng)理 張炳鳳
在他看來(lái)，當(dāng)下光靠極致的性價(jià)比是滿足不了競(jìng)爭(zhēng)變化的，也滿足不了年輕用戶需求。“所以我們?cè)诋a(chǎn)品的設(shè)計(jì)、外觀造型以及成本的控制、智能化的展現(xiàn)等方面，應(yīng)該做到極致、最大的效果體現(xiàn)。”
本屆車展，品牌升級(jí)后的奇瑞iCAR首次亮相了旗下的三大系列產(chǎn)品。第一是0系列，主要凸顯精致科技；第二個(gè)是V系列。定位越野風(fēng)格，注重設(shè)計(jì)與工程的融合、第三個(gè)是X系列，是全新品類的單箱車“新物種。
按照規(guī)劃，奇瑞iCAR將在三年內(nèi)投放八款車型。
iCAR 03T
以下為對(duì)話實(shí)錄：
懂車帝：先簡(jiǎn)單介紹一下這次車展的參展陣容？
張炳鳳：這次iCAR品牌是第一次亮相北京車展，所以我們?cè)谡古_(tái)的設(shè)計(jì)、產(chǎn)品的陣容、以及現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)方面都做了精致布局，可以說(shuō)充分體現(xiàn)了iCAR品牌的理念，就是為年輕人打造俏酷且出眾的車型。
第二，發(fā)布會(huì)還有一大亮點(diǎn)就是iCAR 03T的露出。這款車也是結(jié)合了用戶對(duì)于差異化的需求。比如說(shuō)對(duì)于越野性能可以更猛一點(diǎn)，對(duì)智能化的需求更高一點(diǎn)，包括舒適性方面更貼近一點(diǎn)。所以我們也是從用戶視角對(duì)這些方面進(jìn)行了進(jìn)化升級(jí)，所以這款車我們將在三季度開始正式投放市場(chǎng)。
第三，從整個(gè)展臺(tái)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的布局來(lái)說(shuō)是一個(gè)完美的結(jié)合，也充分體現(xiàn)了iCAR為年輕人而來(lái)，造年輕人向往的酷且出眾的車。
第四，這次我們首次亮相了iCAR品牌下的三大系列。第一是0系列，就是我們?cè)?月28號(hào)首款03車的上市，主要凸顯精致科技；第二是V系列，定位風(fēng)格越野，注重設(shè)計(jì)與工程的融合；第三是X系列，是全新品類的單箱車“新物種”。通過(guò)這三個(gè)系列的組合可以更好滿足年輕人對(duì)差異化、時(shí)尚化和潮酷化需求的滿足。
此外，我們還有在整個(gè)展臺(tái)設(shè)了專門的互動(dòng)區(qū)。讓更多的用戶、更多的朋友可以到現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)區(qū)進(jìn)行觀摩打卡，更進(jìn)一步體現(xiàn)iCAR品牌的潮玩兒性和智能化。
懂車帝：定位年輕人的車，面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手越來(lái)越卷了，咱們是如何看待和應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)以及接下來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)？
張炳鳳：今年過(guò)完年，汽車市場(chǎng)尤其對(duì)新能源市場(chǎng)內(nèi)卷的非常厲害。我認(rèn)為這種內(nèi)卷的情況下，可以預(yù)見的是未來(lái)汽車市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)也會(huì)有可能發(fā)生根本性變化。所以要想在這樣內(nèi)卷的時(shí)代活下去，我覺得有兩種可能。第一種就是在規(guī)模和成本上能做到絕對(duì)的領(lǐng)先，突出極致的性價(jià)比。
要么就是要具備極強(qiáng)的穿透力，打造用戶尖叫的差異化需求。幸運(yùn)的說(shuō)，iCAR品牌以上兩點(diǎn)都具備了。
第二個(gè)，iCAR打造年輕人的車，所以我們深刻洞察用戶，精準(zhǔn)定位用戶需求。我們不斷迭代四大能力，第一是理解客戶的能力，第二是產(chǎn)品定義的能力，第三個(gè)是獲取流量的能力，第四個(gè)是成本和效率的能力。通過(guò)這四大能力不斷迭代升級(jí)，進(jìn)一步突出iCAR品牌的定位和市場(chǎng)需求的滿足。
第三，iCAR品牌背靠大奇瑞，作為大廠的二代，應(yīng)該說(shuō)有這么多年的造車周期，在組織體系上非常完備，同時(shí)在研發(fā)投入和研發(fā)體系，包括供應(yīng)鏈體系，生產(chǎn)、制造、質(zhì)保體系都非常成熟。這也給iCAR品牌在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品品質(zhì)和制造工藝上奠定了一定基礎(chǔ)。
還有，iCAR品牌在當(dāng)下極具內(nèi)卷的時(shí)代，不僅僅做到年輕客戶極致的性價(jià)比，更要突出的是差異化。當(dāng)下光靠極致的性價(jià)比是滿足不了競(jìng)爭(zhēng)的變化，同時(shí)也滿足不了年輕用戶的需求。所以我們?cè)诋a(chǎn)品設(shè)計(jì)、外觀造型以及成本的控制、智能化展現(xiàn)等方面，應(yīng)該做到極致最大的效果體現(xiàn)。