國家政策的引導和數字化浪潮的推動，讓教育行業站在變革的風口浪尖，迎來了從內容到形式的全面革新。數字化、智能化成為教育發展的新引擎，為教育內容創新和個性化學習提供了廣闊空間。

短視頻平臺的興起，更是為教育行業帶來了新的經營模式和增長機會，通過創新的內容形式、低成本的獲客策略、廣泛的用戶基礎，為教育行業的持續發展注入了新的活力。

6月5日，2024快手教育行業峰會上，快手首次對外發布針對教育行業的“三維協同”智能營銷解決方案，并推出“芒種計劃”，引起廣泛關注。快手磁力引擎通過技術煥新，為合作伙伴創建匹配新思維的新大陸，加速智能產品布局，以智能投放工具提升效率，以AIGC能力解放創意產能，引領教育行業擁抱“智能經營”，以“新智生產力”促進教育行業高質量發展。

教育行業的從業者需要緊跟時代步伐，擁抱變化，不斷創新，以適應教育行業快速變革的趨勢，抓住教育大變革帶來的商業機遇。

2024快手教育行業峰會現場，快手磁力引擎教育業務負責人李睿進行分享。受訪者供圖

教育行業迎來數字化轉型與智能化升級

在國家政策的引領下，教育行業正迎來前所未有的發展機遇。

國家提出“大力推進現代化產業體系建設，加快發展新質生產力”，這一戰略的實施，預示著教育行業將擺脫傳統的經濟增長方式，轉向更高科技、高效能、高質量的發展路徑。新質生產力的關鍵在于創新驅動，也為教育行業賦予了新的發展動能。

近年來，隨著數字化浪潮的推動，教育行業經歷了翻天覆地的變革。AI、元宇宙等高新技術在教育領域的應用，不僅為教學模式帶來革新，也為教育內容的創新提供了廣闊空間。

清華大學計算機博士，安博教育研究院院長黃鋼認為，教育是AI等技術的最佳應用場景之一。未來教育生態的構建，需要技術與教育的雙輪驅動，實現虛擬場景和現實場景的有機結合，以及人工內容和AI內容的有機結合。

他進一步指出，在AI智能化的推動下，傳統的師生面對面二元結構已轉變為多維度的虛實結合，形成了一個“師-機-生”三維結構。隨著技術的進步，機器的內涵不斷演化，未來可能會出現與老師相似的機器人或數字人，它們將具備更強的交流能力，推動教育場景向沉浸式、交互式轉變。同時，教育模式將由千人一面的教學轉變為精準灌溉、個性化教學，也會出現顆粒度較細的多維度評價體系。

AI 智能化發展對整個教育行業的長遠意義，尤其是數字化新技術的應用大大提升了知識傳遞的效率。同時他指出，要抓住這個教育的新風口也需要新的工具、新的能力，更需要匹配新環境下的營銷方式。

根據相關報告預測，短視頻+教育的市場規模將保持快速增長的態勢。隨著MCN機構的加入和平臺對教育內容的重視，短視頻平臺上的教育內容將向更加專業化和精品化方向發展。

未來已來、風口已來，AI世界大門也在為短視頻和直播內容敞開。

短視頻直播平臺對教育行業的商業價值凸顯

短視頻直播平臺已經成為教育行業的重要陣地，它們為家長、學生和教育工作者提供了新的教育機會和增長潛力。這些平臺通過創新的內容形式、低成本的獲客策略，以及廣泛的用戶基礎，為教育行業的持續發展注入了新的活力。

這樣的例子比比皆是。對于擁有豐富教學經驗的教育者，短視頻直播平臺提供了一片發光發熱的沃土，在短視頻平臺上分享自己的教學內容，積累大量粉絲，在幫助學生提高知識水平的同時，還可以通過直播課程和付費內容實現知識變現。

除了為學習者個人賦能，短視頻直播平臺在教育行業中還凸顯出更大的經營價值和生意增長價值。教育機構利用短視頻平臺進行品牌推廣和課程銷售，通過在短視頻平臺上發布高質量的教學內容和學生成功案例，吸引大量家長和學生關注，并通過平臺直接報名參與課程。還可以通過直播帶貨的方式，銷售教育產品和服務，成為教育機構的有效轉型路徑和新的增長點。

短視頻平臺鼓勵內容創新，內容創作者可以設計生動有趣的教學內容，通過創造性的內容吸引學生，提供個性化的教學體驗。短視頻直播平臺擁有龐大的用戶基礎，教育內容創作者和機構可以通過這些平臺獲得巨大的曝光機會。同時，短視頻平臺的社交屬性和娛樂屬性有助于增強用戶黏性，通過生動有趣的教學內容實現師生互動，延長用戶理性選擇的周期。

某種程度上，短視頻平臺提供了一種低成本的獲客方式，尤其是在流量越來越貴的時代背景下，短視頻平臺成為教育機構尋找新增量的有利契機。

短視頻直播平臺對教育行業的商業價值不止如此。短視頻直播平臺為教育機構提供了新的商業模式和增長機會，如通過直播帶貨、付費內容、廣告等方式實現變現。

正如快手磁力引擎銷售副總裁胡嫣曾在公開講話中所說：“教育能夠為人生創造無限的價值，而營銷同樣能夠賦予教育更多價值，無論是在商業價值層面，還是社會價值層面，都可帶來更多可能性。”

快手推出“芒種計劃”發布智能營銷解決方案

長期以來，教育行業都是快手磁力引擎重點布局的領域之一。實際上，教育行業在快手“一路繁花”，各賽道呈現蓬勃發展趨勢。依托7億活躍用戶的普惠數字社區，快手構建起朝氣蓬勃的教育內容生態和充滿希望的商業前景。

據快手磁力引擎項目招商及磁力學堂負責人王思洵介紹，快手教育用戶人數超2億，知識類創作者規模達126萬+，教育體系上實現了終身教育全場景覆蓋。因此，快手教育內容生態已經呈現出全民化、專業化、場景化三個具象化特征，逐漸成為線上教育的流量增長新高地。

在技術層面，5G、人工智能和大數據技術的發展將為短視頻平臺提供新的支持。快手磁力引擎副總裁、外循環與基礎產品業務負責人劉逍表示，對于教育行業來說，智能化是一種全新的經營思維轉變。而快手要通過技術煥新，為合作伙伴們創建一塊匹配新思維的新大陸。

因此，快手加速智能產品布局，以智能投放工具提升效率，以AIGC能力解放創意產能。其中，升級版線索智投產品UAL，通過智能基建+AIGC協同快速拉升廣告計劃體量，短期提升競爭力，長期持續優化素材能力；又升級“人群優選”，提升定向精細顆粒度，更適合差異化出價策略、源源不斷挖掘價值新人群；還上線“成本穩定器”，提升跑量穩定性，增加劣質計劃識別和關停。

智能化應用在營銷領域將如何落地？快手磁力引擎教育業務負責人李睿表示，將從客戶需求和立場出發，為大家打造更多元的鏈路變現，同時會有一系列的智能化產品的矩陣幫助大家提高效率。“我們會組合成全鏈路化的虛擬團隊幫助大家解決各種各樣場景化的業務和營銷問題。”

在此背景下，快手推出“芒種計劃”，設定未來6個月針對教育客戶的五項服務目標：億元以上流量扶持、共建創新項目超10項、整體廣告投放效果提升超5%、智能應用客戶滲透率超50%、全方位的官方服務升級。多措并舉引領教育行業擁抱“智能經營”。

對于內容和創作者，快手磁力引擎項目招商及磁力學堂負責人王思洵表示，2024年快手教育生態將在兩大方向著重發力——以“人”為本強引入、打標桿，精細化運營創作者體系；重點IP孵化拓生態，把握高熱節點提收入。

教育行業在2024年呈現出新的發展態勢，也涌現出很多新機會。教育領域的諸多賽道正積極擁抱變化、在智能經營中抓住生意增長的確定性。同時，夯實平臺價值，不斷提升服務質量和效率、接住教育大變革涌現出來的商業機遇也是快手磁力引擎的題中之義。