6月5日，南都記者獲悉，淘寶面向企業(yè)家推出直播全托管服務(wù)。據(jù)透露，只要是有意為自家企業(yè)代言的CEO，不管有沒有直播經(jīng)驗(yàn)，都可以0門檻上淘寶開播，淘寶直播將提供從貨盤到直播間運(yùn)營的一站式“保姆”服務(wù)。

“直播帶貨需要一整套專業(yè)團(tuán)隊(duì)和解決方案，CEO們時(shí)間寶貴，淘寶直播全托管幫他們把寶貴的時(shí)間省下來，讓他們專注做好產(chǎn)品和服務(wù)。”據(jù)了解，內(nèi)部給該項(xiàng)目起的代號為“勇往直前的CEO”。

今年以來，“企業(yè)家IP”成為一個(gè)現(xiàn)象熱詞，越來越多企業(yè)家主動走到前臺。5月28日，鐘薛高創(chuàng)始人林盛入駐淘寶直播，當(dāng)晚這場直播共有84.31萬網(wǎng)友在線觀看。林盛直播間上架的產(chǎn)品有紅薯、雪糕等食品，還有數(shù)碼電子、家居百貨等。

此前，因?yàn)?ldquo;雪糕燒不化”“雪糕刺客”等輿論危機(jī)引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”，鐘薛高陷入了現(xiàn)金流緊張的財(cái)務(wù)困境。此次入局淘寶開啟直播帶貨，林盛透露為了還債，“先把員工的欠薪和供應(yīng)商的貨款給還了。”

南都記者留意到，在5月28日直播時(shí)，林盛還將欠薪員工的數(shù)量放在了直播背景上，彼時(shí)顯示的數(shù)量是729。到了5月31日，在淘寶進(jìn)行第二次直播時(shí)，背后的欠薪員工數(shù)量變成了726。在一場直播過后，林盛還清了3個(gè)員工的工資。

直播帶貨正成為企業(yè)撬動市場實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)的一種新嘗試。據(jù)悉，在林盛之前，去年618期間，天涯創(chuàng)始人邢明開啟了一場持續(xù)七天七夜的直播，試圖重啟天涯。不過這場直播最終僅完成了300萬元籌款目標(biāo)額的6.8%。

2023年夏天，涿州水災(zāi)中損失最嚴(yán)重的中圖網(wǎng)，400多萬冊圖書“打水漂”，損失超3億碼洋，中圖網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO黃平在淘寶“中圖網(wǎng)書店”開展直播帶貨自救，當(dāng)天99元的“圖書加油包”銷售5萬套。

即使沒有遇到經(jīng)營困境，想要轉(zhuǎn)型的老板也開始以直播作為樹立個(gè)人IP的重要一步。南都記者注意到，繼雷軍之后，周鴻祎也頻繁現(xiàn)身直播間。不過，老板是否要把自己打造成主播，老板們卻持有不同觀點(diǎn)。

近日，俞敏洪在直播間和物美集團(tuán)創(chuàng)始人張文中對談時(shí)表達(dá)了自己的看法。他表示，自己過去一年在網(wǎng)上被“謾罵、指責(zé)”的次數(shù)，是一百輩子的總量都不止。他更想遠(yuǎn)離生意場，要去游山玩水，把更多時(shí)間留給自己。

俞敏洪不建議張文中自己做主播，“一個(gè)人直播其實(shí)還是需要花好多力氣的，我不建議你把自己變成一個(gè)主播，沒有必要。上播聊天介紹一些商品，請一些好朋友來幫你熱場是可以的。” 提及近期致力于直播的周鴻祎時(shí)，俞敏洪表示，“他跟我的脾氣不一樣。”

張文中（左）和俞敏洪（右）。

在張文中向俞敏洪討教直播經(jīng)驗(yàn)時(shí)，俞敏洪說，“東方甄選現(xiàn)在也做得亂七八糟的，我沒有任何跟你提建議的本領(lǐng)。”