此前，一汽奧迪之所以能擁有很高的溢價(jià)能力，是因?yàn)槠浔澈笥袏W迪百年品牌的支撐。之所以在售價(jià)如此高的情況下，也能受到消費(fèi)者的追捧，一方面是受益于其曾建立的“官車(chē)”形象的影響，另一方面更是因?yàn)槠鋼碛羞^(guò)硬的品質(zhì)。
而近年來(lái)，隨著奧迪“官車(chē)”形象的淡化及其產(chǎn)品頻頻陷入質(zhì)量危機(jī)，消費(fèi)者對(duì)該品牌的信任也逐漸下滑。一方面體現(xiàn)在其銷(xiāo)量的下滑之上，另一方面體現(xiàn)在其終端市場(chǎng)“打骨折”的售價(jià)之上。
要知道，作為一汽奧迪的銷(xiāo)量主力，今年以來(lái)奧迪A6L月銷(xiāo)量持續(xù)保持在1萬(wàn)輛以上，今年1月份銷(xiāo)量更是達(dá)到了1.8萬(wàn)輛?；蛟S很多人認(rèn)為奧迪A6L銷(xiāo)售的“火爆”，是消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)可的表現(xiàn)。其實(shí)不然，奧迪A6L的成績(jī)是建立在大幅降價(jià)的基礎(chǔ)之上。以筆者所在城市為例，奧迪6L的優(yōu)惠已突破14萬(wàn)元，這也意味著奧迪A6L終端售價(jià)已跌破30萬(wàn)元。
反觀，曾經(jīng)以一己之力撐起一汽奧迪“半邊天”的奧迪A4L，近年來(lái)銷(xiāo)量卻明顯下滑，而且月銷(xiāo)量在萬(wàn)輛以下也是常事。一方面，奧迪A4L所在售價(jià)區(qū)間已被部分自主新能源品牌所“攻破”，競(jìng)爭(zhēng)加大而致。另一方面，奧迪A4L的優(yōu)惠幅度不如奧迪A6L大，綜合下來(lái)，奧迪A6L的性價(jià)比反而高一些，搶走了部分奧迪A4L的潛在客戶。
在豪華品牌中，坊間曾流傳著“七折虎八折豹、六折沃爾沃沒(méi)人要”這樣的說(shuō)法，二線豪華品牌的降價(jià)似乎早已毫無(wú)底線可言。而如今連奧迪這樣的一線豪華品牌終端優(yōu)惠也突破了14萬(wàn)元，不得不承認(rèn)，自主新能源品牌的壯大，讓奧迪也感受到了危機(jī)。不過(guò)，需要指出的是，奧迪在一線豪華品牌中一直以來(lái)都是降價(jià)幅度較大的品牌。
如果說(shuō)價(jià)格的大幅“跳水”短期內(nèi)可以換來(lái)一定的銷(xiāo)量，但產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的出現(xiàn)，無(wú)疑將加速其銷(xiāo)量的滑坡。畢竟車(chē)輛質(zhì)量問(wèn)題，關(guān)乎消費(fèi)者的安全，即便對(duì)該品牌再有感情，也不會(huì)拿生命開(kāi)玩笑。隨著產(chǎn)品品質(zhì)逐漸走下坡路，一汽奧迪銷(xiāo)量未來(lái)或許會(huì)出現(xiàn)斷崖式下跌。
近期，一汽奧迪的銷(xiāo)量主力車(chē)型奧迪A6L因“續(xù)費(fèi)彈窗霸屏”一事，而遭到眾人的強(qiáng)烈譴責(zé)。而奧迪方面，對(duì)此事表示情況屬實(shí)，并且表示問(wèn)題已得到解決，目前沒(méi)有帶彈窗問(wèn)題的大面積反饋。但這樣的事情，對(duì)奧迪也產(chǎn)生了或多或少的負(fù)面影響。
而近日，又有媒體報(bào)道稱，湖北的一位陳女士去年8月份買(mǎi)的全新奧迪A6L，使用僅7個(gè)月，在路邊停放的時(shí)候，居然起火了。而且新車(chē)損毀嚴(yán)重，幾乎“報(bào)廢”。經(jīng)委托相關(guān)機(jī)構(gòu)檢測(cè)發(fā)現(xiàn)，這款全新奧迪A6L起火的原因?yàn)椋?chē)內(nèi)部電器故障及配件本身質(zhì)量缺陷引發(fā)的自燃。該事件，將一汽奧迪再次推向風(fēng)口浪尖上。一汽奧迪4S店表示奧迪A6L的自燃屬于個(gè)例，應(yīng)按個(gè)例來(lái)處理。截止到目前為止，奧迪廠家并未對(duì)此事進(jìn)行回應(yīng)。
如果說(shuō)以上屬于個(gè)例，而幾年前，一汽奧迪車(chē)內(nèi)甲醛超標(biāo)事件可謂是大規(guī)模事件，涉及到受害消費(fèi)者非常多，因此也遭到消費(fèi)者的集體維權(quán)，甚至被深圳消委會(huì)“點(diǎn)名”，一汽奧迪為此也進(jìn)行了公開(kāi)道歉。其品牌形象早已受到嚴(yán)重的負(fù)面影響， 其銷(xiāo)量也因此大幅下滑。
寫(xiě)在最后
隨著產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題的逐漸增多，消費(fèi)者對(duì)一汽奧迪的信任也逐漸消磨光。如果一汽奧迪一旦陷入信任危機(jī)，即便是終端優(yōu)惠再大，又有多少消費(fèi)者肯為其買(mǎi)單呢？