淘寶在內容電商領域又有大動作。3月28日，淘寶內容電商盛典隆重揭幕，宣布今年將投入百億現(xiàn)金與千億流量，深度賦能內容電商生態(tài)，攜手主播、達人、機構、品牌、商家等合作伙伴，共同分享翻倍增長的新紅利。

 

自去年12月淘寶內容電商事業(yè)部組建，淘寶直播與逛逛團隊融合后，直播、短視頻、圖文等多元內容形式已全面打通，為商家提供了更廣闊的引流、轉化、留存與復購空間。淘天集團內容電商事業(yè)部總經理程道放表示：“2024年，淘寶的內容與電商將從簡單的加法轉變?yōu)閺姶蟮某朔ㄐ尫判乱惠唭热蓦娚碳t利。”

回顧過去一年，淘寶內容電商呈現(xiàn)強勁增長態(tài)勢。盛典數據顯示，2023年淘寶內容消費用戶規(guī)模同比增長高達44%，月成交破百萬的直播間數量達1.2萬個，新增內容創(chuàng)作者863萬，新開播賬號增加77萬。

為實現(xiàn)今年更高的增長目標，淘寶除了提供重磅的現(xiàn)金與流量補貼外，還將投入更多人力、資源，全力推進內容與直播的深度融合，提升內容電商在淘寶平臺的滲透率，并常態(tài)化開展大型營銷活動，助力商家打造爆款產品。

淘寶內容與電商的全面融合，將為合作伙伴帶來顯著的經營效率提升。逛逛作為淘寶的內容平臺，擁有短視頻、圖文筆記、短劇等豐富的內容形態(tài)，與直播融合后，形成了從內容種草到直播成交再到持續(xù)經營的全鏈路閉環(huán)。

在淘寶，消費決策鏈路短而高效，成為品牌商家和達人變現(xiàn)的優(yōu)選平臺。例如，珀萊雅旗下彩妝品牌彩棠直播間，通過逛逛短視頻蓄水，實現(xiàn)了直播召回效果的顯著提升，短視頻觀眾進入直播間的轉化率提升10倍，購買轉化率也達到大盤的1.5倍。

淘寶作為國內最大規(guī)模的高消費人群聚集地，以及全球最大規(guī)模的品牌商家聚集地，其內容生態(tài)具有得天獨厚的優(yōu)勢。千粉級別的達人在淘寶都能接到高價值商單，而內容與直播的深度融合更是為達人提供了更加順暢的變現(xiàn)路徑。

據艾瑞咨詢發(fā)布的《2023年中國直播電商行業(yè)研究報告》，中國直播電商市場持續(xù)增長，2023年成交額高達4.9萬億，同比增長35%，為行業(yè)從業(yè)者帶來了巨大的信心。

隨著內容電商進入下半場，行業(yè)競爭日趨激烈。品牌商家、主播達人、機構MCN等生態(tài)伙伴在追求流量和爆發(fā)力的同時，更加注重生意的長久經營。作為淘天集團核心電商板塊的新質生產力，淘寶將繼續(xù)加大投入，以百億現(xiàn)金與千億流量，持續(xù)賦能內容電商生態(tài)，與合作伙伴共同分享內容變現(xiàn)的紅利。

此外，淘寶內容直播盛典當天，阿里巴巴公益與淘寶內容電商團隊還聯(lián)合發(fā)布了2023年度十大公益主播名單，以表彰他們在公益直播事業(yè)中的杰出貢獻和示范引領作用。這些主播包括蜜蜂驚喜社、李佳琦Austin、小田Tia、Nicole老爺、可樂daydayup、林依輪、Timor小小瘋、小小玉米Corn、陳潔kiki、烈兒寶貝等。