國產智能手機，到了漲價時刻？

“現在各種原材料、電子器件在全球供應情況都比較緊張。”回應外界對榮耀200系列漲價的質疑時，榮耀CEO趙明如此表態。

近日，榮耀正式發布200系列，作為旗下數字系列中端機型，在性能升級不大甚至處理器“反向升級”情況下，榮耀200售價2699元起，榮耀200Pro售價3499元起，相比上一代各機型均漲100-200元。

這被市場和網友廣泛質疑為：新機性能和功耗縮水同時，卻“減配漲價”。甚至有數碼評測人士將其評價為“不值得購買”。

從榮耀市場份額來看，最近兩年表現不錯，在國內市場位居前列。根據Counterpoint數據，2024年Q1榮耀市占率為16.1%，僅次于vivo。

這并不意味著榮耀江湖地位的穩固。事實上，伴隨經濟形勢變化，市場競爭日益內卷，智能手機市場格局一直在不斷變化——包括蘋果也抵擋不住市場殘酷競爭，遭遇最慘淡的季度后，618前官宣iPhone15系列在中國市場史上最大降價，以吸引更多中國用戶。

根據行業人士“智慧芯片案內人”給出的W21周最新數據，618開打第一周，蘋果依靠“史上最大降價”沖到排名第1位，市場份額達18.97%；vivo排名第2，市場份額為17.48%；小米、華為排第3、4位，榮耀則跌到第5位。618大促整體基調，很可能就此定下。

這不免讓外界更為疑惑，榮耀為何在618大促前，發售引起口碑兩極分化的爭議新品？是真的成本上漲導致，還是為了盡快登陸資本市場的急迫之舉？

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國產手機漲價三種模式

多位業內人士認為，從大環境看，去年以來上游存儲、屏幕等供應鏈集體漲價不時傳來，壓力早已傳導至終端廠商，主力旗艦漲價的確已成為很多廠商共同選擇。

今年3月，三星電機（三星集團旗下子公司）宣布將NAND閃存價格提升15%~20%。更早前，三星已打響CIS漲價第一槍，今年第一季度平均漲幅高達25%。另外，DRAM、MLCC、PCB也宣布不同程度漲價。

上述元器件和存儲產品中，智能手機正是最大客戶。“界面”報道稱，由于銅價持續上升，二季度將很可能繼續漲價態勢，下半年則有待觀察。

最大“回旋鏢”來自SOC芯片。高通、聯發科等主要手機SoC芯片供應商在2023單顆高性能芯片價格就已上浮近百美元，這還不算完，美國芯片巨頭高通最近突然宣布，將驍龍8Gen3價格從160美元漲為200美元一顆，驍龍8Gen4價格或將上漲500元。

上游供應鏈的價格飆升，很容易讓一臺主流旗艦手機成本上浮數百元，國產手機廠商——特別是SOC芯片高度依賴高通、聯發科的榮耀、小米等，將陷入困境。

供應鏈漲價傳導至終端廠商后，手機廠商往往采取漲價和減配兩種方式以應對。

比如，華為Pura70 系列起售價5499元，相比P60系列漲幅不算小；小米14Ultra起步價為6499元，直接漲價500元，尚未發布的小米15系列，據稱漲價預計也沒懸念。

主流旗艦產品漲價，從市場角度看邏輯可以自洽。一方面，主流旗艦“軟硬件配置堆滿”，也是AI大模型、各種創新技術的試驗田，最容易受供應鏈漲價影響；另一方面，目標用戶是高端人群，對高端產品的價格不敏感——或者說感到敏感的價格幅度和中低端用戶不一樣，愿意為品牌、溢價買單。

歸根結底，用戶接受主流旗艦的漲價，是產品在性能、屏幕、影像和續航有著明顯提升。比如華為Pura70，全系配備麒麟芯片，擁有5G級能力，1英寸大底，潛望長焦，影像能力升級較大。

也有廠商采用價格不變、偷偷減配方式。5月初有網友發現，自己購買的魅族20 Classic，售價不變，閃存由全系標配UFS 4.0 降級為 UFS 3.1，兩個規格閃存在峰值傳輸速度差了一倍，將直接影響到幾乎所有智能手機日常的使用體驗。魅族解釋稱，這是生產工藝調整導致的。

榮耀200系列則是最后一種模式，也是最受爭議一種。

雖然全系四曲屏，長焦升級，補上了紅外遙控，還和巴黎雅顧工作室達成合作——但全系單頻GPS、轉子馬達、塑料中框，很難讓人相信這是2024年5月發售，起售價高達2699元的新機。從體驗來看，單頻GPS和雙頻GPS在大部分情況下無顯著差異，但雙頻在復雜環境下定位更精準可靠，市場上3000元左右的中端機，絕大多數都是采用雙頻GPS。