近日，京東宣布“618”加大蘋果手機降價幅度，Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店iPhone15 Pro Max最高優(yōu)惠2350元，iPhone15 Pro直降2000元起。

多位業(yè)內(nèi)人士告訴《證券日報》記者，由于蘋果在國內(nèi)業(yè)績出現(xiàn)量價齊跌的現(xiàn)象，且競爭環(huán)境逐漸復(fù)雜，導(dǎo)致蘋果不得不加大優(yōu)惠力度，大幅度的降價有利于激發(fā)消費者的換機熱情，或能在短期內(nèi)實現(xiàn)銷量反彈。

蘋果手機多渠道價格下降

《證券日報》記者從Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店獲悉，6月1日至3日，降價后，iPhone 15 Pro售價5949元；iPhone 15 Pro Max售價7749元起。天貓Apple Store官方旗艦店顯示，iPhone15Pro售價6099元起；iPhone 15 Pro Max售價7949元起。相較于發(fā)售價格，降價幅度最高已超25%。iPhone 15官方全系降至歷史最低價。

這也是最近幾年“618”活動中，最新一代iPhone的最大降幅，以去年“618”為例，iPhone 14 Pro 128GB僅降價1500元，售價6499元。最高降幅的iPhone 14 Pro Max也僅比官網(wǎng)低了1800元，而今年的降價幅度已超過2000元。

事實上，蘋果iPhone 15系列售價已經(jīng)下調(diào)多次。今年1月份，蘋果官網(wǎng)啟動降價，iPhone 15系列最高降價500元；今年3月份，蘋果曾短暫將iPhone15系列的起售價下調(diào)1000元。

“iPhone 15系列在‘618’再降價，主要源于市場競爭加劇、消費者購買心理變化以及全球經(jīng)濟形勢的影響。”一位不愿具名的券商行業(yè)分析師對《證券日報》記者表示，降價策略旨在吸引更多消費者，尤其是為了面對國產(chǎn)手機品牌的強勁挑戰(zhàn)。同時，蘋果可能也在為新款iPhone的發(fā)布進行市場鋪墊，清理庫存。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，蘋果iPhone 15系列的定價在智能手機市場中處于較高水平，因此它有足夠的降價空間。降價不僅是為了適應(yīng)市場變化，也是基于產(chǎn)品定價策略的一種調(diào)整。蘋果通過降價來刺激市場需求，同時展示了其定價策略上的靈活性。

降價能否提振銷量？

值得關(guān)注的是，蘋果在中國地區(qū)的銷售情況并不樂觀。財報顯示，2024年一季度，蘋果在大中華區(qū)的銷售額下降了8%，至164億美元。

此外，在出貨量方面，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的報告顯示，2024年第一季度，榮耀、華為并列中國智能手機市場第一，蘋果出貨量同比下降6.6%，已經(jīng)跌至國內(nèi)市場第三位。在銷量方面，蘋果一季度銷量同比下降19.1%，創(chuàng)下2020年以來在華最差表現(xiàn)。

“過去蘋果手機在中國市場獨占鰲頭主要得益于缺乏競爭對手。然而，當(dāng)前中國在智能手機領(lǐng)域的研發(fā)、技術(shù)儲備、產(chǎn)業(yè)鏈配套和科研人員儲備等方面都非常強。國產(chǎn)高端手機的能力已不輸蘋果。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向《證券日報》記者表示，“但蘋果手機的價格仍然較高，性價比不再占據(jù)優(yōu)勢，消費者紛紛轉(zhuǎn)購國產(chǎn)品牌，從而導(dǎo)致蘋果銷量逐步下滑。”

但也有機構(gòu)看好蘋果后期的市場表現(xiàn)，光大證券研報指出，雖短期面臨中國市場競爭加劇的影響，但蘋果的核心競爭力是其持續(xù)的創(chuàng)新能力、強大的品牌力和用戶粘性、以及高度協(xié)同的生態(tài)閉環(huán)，憑借超過22億臺的全球活躍設(shè)備基數(shù)，公司具備更高利潤率的服務(wù)業(yè)務(wù)有望實現(xiàn)進一步滲透，為公司提供穩(wěn)健的盈利能力。