今年5月，捷豹路虎交出了一份亮眼的成績單：2023/24財年累計營收290億英鎊，同比增長27%。中國市場以兩位數(shù)的穩(wěn)健增速，成為捷豹路虎全球增長的中流砥柱。
此外，捷豹路虎全財年汽車銷量超過43萬臺，同比增長22%，截至目前已連續(xù)第六個季度實現(xiàn)同比增長。
這一系列斐然業(yè)績，是捷豹路虎品牌重塑策略持續(xù)發(fā)力的結(jié)果。自去年啟動“品牌重塑”策略規(guī)劃以來，捷豹路虎聚焦“新現(xiàn)代豪華主義”核心理念，將旗下攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)、捷豹獨立為四大品牌，通過產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)升級、文化塑造等多維度布局，引領(lǐng)豪華車市場邁入嶄新時代。
攬勝——引領(lǐng)“新現(xiàn)代豪華主義”風(fēng)潮
2023年，攬勝及攬勝運動版全年累計交付超過2.5萬輛，同比增長31%。在中國市場，攬勝已經(jīng)連續(xù)十幾個月蟬聯(lián)150萬級以上高端豪華SUV銷冠，細分市場占有率超過了五成。
作為捷豹路虎旗下最負盛名的品牌，攬勝始終走在“新現(xiàn)代豪華主義”的最前沿。
日前，攬勝推出了史上最快、最強、最運動、最具科技感的全新攬勝運動SV Edition One限量版，以現(xiàn)代豪華設(shè)計美學(xué)再次引領(lǐng)豪華SUV市場。據(jù)悉，這款車型搭載了635馬力V8發(fā)動機和全新6D智能底盤，SV專屬碳纖維材質(zhì)遍布車身，23寸碳纖維輪轂與碳陶瓷剎車搭配，讓整車簧下質(zhì)量減少達70公斤，將奢華與性能推向了新高度。
與此同時，為中國市場專屬打造的全新攬勝極光L，不僅傳承了捷豹路虎的奢華基因，更在超過50處細節(jié)上進行了量身定制，為中國用戶帶來更時尚、更智能、更便捷的體驗。
攬勝還通過“攬勝之境”個性化體驗平臺和SV Bespoke私人定制服務(wù)，為中國消費者開啟了全新的品牌體驗旅程。首家攬勝SV Bespoke私人定制中心將于今年下半年在北京開業(yè)，以沉浸式空間設(shè)計和前沿科技，詮釋“新現(xiàn)代豪華主義”的多重內(nèi)涵。
衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹多點發(fā)力
在攬勝引領(lǐng)新豪華風(fēng)潮的同時，捷豹路虎旗下的衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)、捷豹三大品牌也在多維度發(fā)力，滿足消費者的多元駕乘需求。
去年，衛(wèi)士DEFENDER品牌以59%的強勁增長，創(chuàng)下在華銷量新高。從傳統(tǒng)的硬派越野車型，到融入時尚元素的新車型，衛(wèi)士DEFENDER始終吸引著一群熱愛冒險與自由的追隨者。去年適逢衛(wèi)士DEFENDER品牌75周年，來自全國各地的衛(wèi)士車主齊聚香格里拉，用一場盛大的車主大會，詮釋衛(wèi)士精神的內(nèi)涵。
發(fā)現(xiàn)品牌則以其“全能實力派”的特質(zhì)，俘獲了無數(shù)家庭用戶的青睞。寬敞舒適的七座布局，強大的Ingenium智能科技，再加上出色的全地形能力，讓發(fā)現(xiàn)成為家庭出行的“多面手”。不管是日常通勤，還是自駕出游、極地越野，發(fā)現(xiàn)都能輕松勝任。作為提升發(fā)現(xiàn)用戶體驗的特色活動，“發(fā)現(xiàn)無止境”探享之旅自2012年創(chuàng)辦以來，已走過十余載傳奇旅程。
而有英國皇室血統(tǒng)的捷豹，則憑借澎湃的運動激情和優(yōu)雅的英倫范，俘獲一眾追求個性的用戶，去年斬獲了23%的銷量增長。譬如，日前現(xiàn)身北京車展的顏值擔(dān)當捷豹F-TYPE以復(fù)古與現(xiàn)代的完美融合，詮釋捷豹七十三年的賽車基因；經(jīng)典豪華車型捷豹XEL，也憑借超高的性價比吸引了眾多年輕人的目光。
加速電動化轉(zhuǎn)型，“重塑品牌”再出發(fā)
品牌重塑不只是一時的行動，更是一個不斷自我革新、與時俱進的過程。在“重塑未來”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，捷豹路虎正在加速電動化轉(zhuǎn)型的步伐。
據(jù)悉，捷豹路虎首款純電動攬勝將于2024年全球亮相，國內(nèi)有望于2025年上市。該車型基于全新的MLA豪華電氣化架構(gòu)打造，采用先進的電驅(qū)技術(shù)，并配備高容量電池包，續(xù)航里程完全能夠滿足出行需求。
電動化浪潮也將很快涌向捷豹路虎的其他產(chǎn)品線。衛(wèi)士DEFENDER和發(fā)現(xiàn)家族的電動化車型將在未來相繼問世，首款全新捷豹電動車型，將是一臺基于全新JEA架構(gòu)打造的四門GT跑車，計劃于2025年上市。
關(guān)注企業(yè)公民責(zé)任，彰顯“心”溫度
作為一個負責(zé)任的企業(yè)公民，捷豹路虎始終關(guān)注企業(yè)社會責(zé)任，用實際行動傳遞溫暖、回饋社會。
今年，中國宋慶齡基金會捷豹路虎中國青少年夢想基金迎來了十周年。十年來，夢想基金走遍神州大地，為偏遠地區(qū)的兒童點亮夢想，帶去關(guān)愛和快樂。
據(jù)統(tǒng)計，十年來，捷豹路虎中國圍繞教育、社會關(guān)愛、中英文化交流三大領(lǐng)域，已為夢想基金注資超過1億元，惠及近70萬中國青少年。
立潮頭，創(chuàng)未來
過去的一年，捷豹路虎用一系列亮眼的成績單，詮釋了“重塑品牌”的決心與行動力。在這一戰(zhàn)略的指引下，捷豹路虎還將繼續(xù)深化與中國市場的融合，以差異化的產(chǎn)品、個性化的體驗、溫暖化的服務(wù)，為中國消費者帶來更多驚喜。
而隨著攬勝、衛(wèi)士DEFENDER、發(fā)現(xiàn)、捷豹四大家族純電動車型陸續(xù)問世，捷豹路虎有望在未來幾年交出更亮眼的“電動化答卷”。
當然，實現(xiàn)這一目標，還需要捷豹路虎在轉(zhuǎn)型的道路上持續(xù)發(fā)力。面對日益激烈的市場競爭，捷豹路虎須在創(chuàng)新力、執(zhí)行力等方面精進不輟，在產(chǎn)品、服務(wù)、營銷等環(huán)節(jié)精準發(fā)力，進一步增強品牌號召力和客戶黏性。
同時，捷豹路虎還需要在電動化轉(zhuǎn)型中審時度勢、精準施策，在鞏固現(xiàn)有優(yōu)勢的同時，加速新能源布局，以均衡、高效的節(jié)奏推進企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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