一個品牌驚險的跳躍就是從“產品”跨越到“品牌”的時候。
如何理解這句話呢？放到當下的手機行業或許可以有更具象的解釋：當一個新的品類橫空出世的時候，誰能更先形成與客戶的情感連接、價值觀共享，誰就能更先完成轉身。
這個過程就是一個跳躍過程，從滿足底層需求到回應精神需求，從強調產品功能到激發情感流動。當然，幾乎所有品牌都能從宏觀層面捕捉到這一點，但是從微觀的操作層面來看，并不是大部分品牌都能完成這個跳躍。
在對手機行業的觀察中， vivo新一代折疊旗艦X Fold3系列呈現出了一條非常清晰的跳躍線條：以“產品力”為起點，透過風格化和特色化的敘事“承接”，最終聚合“價值理念”。
或許這不并最面面俱到，但基于一套“起承轉合”的方法論，卻能夠為當下的品牌孵化和傳播實踐提供另一種理解：在喧囂吵鬧的手機行業中，如何通過設計一條風格化和獨占性的路徑，成為行業中特立獨行的“清流”。
“起”:融入產品主義，形成價值壁壘
任何品牌的方法論都講究起點。vivo對于X Fold3系列設定的起點就是其誕生之初就堅守的產品主義。這里的產品主義，不止是強調質量與功能，還是戰略層面的：不可或缺和價值壁壘。
換言之，就是差異性。在vivo X Fold3系列登陸南極的活動中，其便通過直觀的形式展示了這種壁壘：該系列不僅經受住了極地惡劣環境的巨大考驗，還能在南極的極限環境中長時間正常使用。
同時該系列行業領先的影像系統，還為國內大眾記錄下了南極羅斯海區域難得一見的極地大場面和秦嶺站開站的歷史一刻。直面應用場景的溝通技巧不僅使X Fold3系列在行業中形成了感知力，也為其完成跳躍奠定了起點。
“承”：落地產品表達，凝聚敘事能力
產品向品牌的跳躍過程類似層次分明的金字塔，作為承接產品力的“敘事力”是進階的第二層。這能夠決定產品是否可借以品牌表達的形式走進用戶心智。
與故作深沉、硬凹高端形象的表達不同，vivo更看重用戶理解。在《步步向新》特別欄目中，其聯手央視主持人撒貝寧和科技數碼博主揭秘了X Fold3系列的硬核藍科技，用更落地、更易懂的敘事方式傳達了該系列的產品力。
