這段時間在雷軍的帶動下，不少大佬肯定了企業(yè)打造個人IP、孵化網(wǎng)紅的作用，紛紛入局。
除了號召企業(yè)家都要學做網(wǎng)紅的周鴻祎外，長安汽車董事長、阿維塔董事長朱華榮認為：“流量是未來（企業(yè)）領(lǐng)導(dǎo)人的生產(chǎn)力。”蔚來創(chuàng)始人李斌則表示：“小視頻該拍還得拍，不然別人不知道我是誰。”
既然如此，企業(yè)老板、高管們應(yīng)該向誰學習？打造企業(yè)個人IP的正確方法是什么？
最近，以小米集團總裁盧偉冰為代表的小米高管團隊集體入駐抖音，相關(guān)話題#小米天團集體入駐抖音#累計播放量超6400萬。極氪、阿維塔等汽車品牌的老板、高管也早早入駐微博。不少老板和高管開始加碼個人IP，逐漸形成了企業(yè)IP矩陣的雛形。
通過盤點先行者的社交媒體賬號，我們或許能得到一些答案。
一
雷軍帶隊，小米天團勇闖抖音
小米可能是最重視社交媒體的企業(yè)之一。
早在幾年前，雷軍和大批小米高管就開通了個人微博賬號。其中，雷軍、盧偉冰的個人微博賬號分別累計發(fā)文超1.7萬條、1.3萬條。在小米SU7上市前半個月，雷軍平均日更5條微博，3月28日當天更是連發(fā)10條微博。
雷軍和高管們的勤奮也的確帶來了回報。在諸多企業(yè)中，小米可能擁有粉絲數(shù)最多、集體戰(zhàn)斗力最強的微博IP矩陣。
除了微博，小米還增加了在抖音上的投入。根據(jù)網(wǎng)傳的一份《小米SU7新車上市傳播復(fù)盤報告》，小米僅在小米SU7亮相期的投放預(yù)算可能就高達2000萬元。
在充足預(yù)算的加持下，雷軍首先在抖音爆火，憑借爽文大男主般的人生經(jīng)歷，40天漲粉656萬。目前雷軍個人抖音賬號的粉絲數(shù)正快速向2000萬邁進。
在雷軍和小米SU7的帶動下，一眾小米高管也乘上流量東風，均實現(xiàn)了不同程度的流量增長。梳理發(fā)現(xiàn)，小米SU7為小米高管們的個人抖音賬號貢獻了不少爆款視頻。
Redmi品牌總經(jīng)理王騰的漲粉數(shù)據(jù)，圖源：新抖
那么，雷軍和一眾小米高管是如何運營抖音的？通過梳理分析，我們發(fā)現(xiàn)有幾個比較明顯的共同點：
第一，視頻圍繞工作展開
長城汽車董事長魏建軍在最近的直播中強調(diào)：“有流量沒質(zhì)量的事我們不做，要爭取做一個有質(zhì)量的網(wǎng)紅。”所謂有質(zhì)量的網(wǎng)紅或許可以這樣理解，就是企業(yè)老板、高管們的內(nèi)容大多圍繞企業(yè)展開，能夠給公司帶來正向賦能。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近30天雷軍個人抖音號累計發(fā)布30條視頻，大多是介紹小米SU7和小米的汽車工廠，以及解答網(wǎng)友對小米SU7的疑問。今年以來，雷軍僅有的幾場抖音直播，也大多圍繞小米SU7展開。
雷軍之外，盧偉冰的抖音賬號內(nèi)容更像是總裁的工作日常——參加北京車展、調(diào)研香港小米之家、體驗爆火的小米食堂大麻花……可以說盧偉冰的視頻讓很多網(wǎng)友對小米集團有了更具象的認識。
作為Redmi品牌總經(jīng)理，王騰的視頻距離產(chǎn)品更近。有關(guān)Turbo 3的快問快答、和數(shù)碼博主“數(shù)碼閑聊站”來一場爆料局、用小米手機“開黑”……王騰的視頻讓用戶對小米手機有了更多了解。
第二，謙虛親切，積極回應(yīng)網(wǎng)友玩梗
在企業(yè)內(nèi)部，老板、高管們是領(lǐng)導(dǎo)，但在社交媒體上，高高在上的領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)一定會遭到網(wǎng)友吐槽。直播像開會的東方甄選前CEO孫東旭、直播蹺二郎腿的哪吒CEO張勇，都證明了這點。
網(wǎng)友對比雷軍和張勇直播時的坐姿
視頻中，盧偉冰、王騰大多會端正地坐在鏡頭前，很少靠著老板椅，以免給人以距離感。小米高管還會把一些昵稱帶到視頻中，拉進和網(wǎng)友的距離，比如王騰的“騰哥”，許斐的“許嬸兒”。身為小米集團總裁，盧偉冰也以打工人自居，拍攝了自己的打工人日常。
值得注意的是，雷軍和小米高管與網(wǎng)友的互動非常頻繁，會積極回應(yīng)網(wǎng)友的玩梗。
在視頻中，雷軍保留了現(xiàn)場觀眾“Are You Ok”和“小米干翻特斯拉”的喊話；在直播時，雷軍回應(yīng)了“爽文大男主”和“撞衫馬斯克”等多個網(wǎng)絡(luò)熱梗。“千億霸總”的Call Back大大刺激了網(wǎng)友的互動熱情。
因為和熱門小說《遮天》中的一個知名配角同名，不少網(wǎng)友在王騰評論區(qū)留言“王騰有大帝之姿”，并提醒他要小心葉凡，因為在小說中，王騰被葉凡打死了。巧合的是，小米產(chǎn)品總監(jiān)恰好叫金凡，這為網(wǎng)友提供了絕佳的玩梗素材。王騰也順勢拍視頻進行回應(yīng)。
