除了在2019年就率先推出復(fù)刻經(jīng)典設(shè)計(jì)的豎向折疊屏手機(jī)——摩托羅拉Razr的時(shí)候，摩托羅拉在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的存在感，一點(diǎn)也不高。就算與三星、華為同是2019年第一批發(fā)布折疊屏手機(jī)的廠商，也很少被拿來相提并論。

最直接的一點(diǎn)就是：真買摩托羅拉折疊屏的人，太少。

但等摩托羅拉真正發(fā)力的時(shí)候，很多人可能才發(fā)現(xiàn)自己小看它了。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TechInsights最近發(fā)布了一份2024年Q1全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告，報(bào)告顯示，聯(lián)想旗下的摩托羅拉憑借Razr系列折疊屏手機(jī)，出貨量同比增長(zhǎng)達(dá)到了驚人的1260%，甚至超越三星：

成為了折疊屏手機(jī)北美市場(chǎng)的第一名。

圖/摩托羅拉

老話都說「士別三日，當(dāng)刮目相看」，但這「三日」折疊屏手機(jī)市場(chǎng)都發(fā)生了哪些變化？摩托羅拉又做了什么？

「摩托」引擎，加速折疊屏手機(jī)繼續(xù)增長(zhǎng)

根據(jù)TechInsights的報(bào)告，今年第一季度全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)除了南美，全球其他市場(chǎng)還在繼續(xù)大幅增長(zhǎng)，尤其是北美和非洲市場(chǎng)都實(shí)現(xiàn)了超過100%的同比增長(zhǎng)。

折疊屏手機(jī)的持續(xù)高速增長(zhǎng)，一方面是說明了折疊屏手機(jī)本身的市場(chǎng)潛力還在被繼續(xù)挖掘，但另一方面，市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)也是由供給端——折疊屏手機(jī)廠商共同推動(dòng)的。

當(dāng)我們細(xì)看具體品牌增長(zhǎng)速度和市場(chǎng)份額的變化，還會(huì)發(fā)現(xiàn)折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)格局在2024年第一季度，發(fā)生了不小的變化。其中最明顯的變化之一，就是摩托羅拉。

在同比增長(zhǎng)143%的北美市場(chǎng)，三星的出貨量與去年持平，也讓摩托羅拉在折疊屏手機(jī)的市場(chǎng)份額第一次超越了三星，成為北美第一大折疊屏手機(jī)廠商。

圖/TechInsights

而在同比增長(zhǎng)38%的歐洲市場(chǎng)，排名第一的三星甚至開始下滑，排名第二的摩托羅拉繼續(xù)增長(zhǎng)；在同比下降25%的南美市場(chǎng)，三星繼續(xù)下滑，摩托羅拉繼續(xù)增長(zhǎng)；也只有在同比增長(zhǎng)達(dá)176%的非洲市場(chǎng)，三星、摩托羅拉和華為三家TOP3廠商都分到了市場(chǎng)紅利，出貨量均有不同程度的增長(zhǎng)。

與此同時(shí)，摩托羅拉也順勢(shì)成為了全球第四大折疊屏手機(jī)廠商，第二大豎向折疊屏手機(jī)廠商。

另外值得一提的是，從TechInsights的報(bào)告來看，摩托羅拉也是2024年第一季度全球折疊屏手機(jī)出貨量增長(zhǎng)最猛的廠商，1260%的同比增長(zhǎng)甚至遠(yuǎn)超排在第二的榮耀（480%）。

其實(shí)不只是今年第一季度，摩托羅拉從2023年第二季度開始了爆發(fā)。同樣是來自TechInsights的報(bào)告，在2023年第二季度折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，摩托羅拉就實(shí)現(xiàn)了高達(dá)2135%的同比增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額也超過了小米、榮耀等廠商，位居全球第五。

當(dāng)然，你可以說這是因?yàn)槟ν辛_拉之前的基數(shù)不大，但你肯定不能否認(rèn)，摩托羅拉在過去一年取得的巨大成功。而這種成功背后離不開市場(chǎng)的開拓、渠道的鋪開，但產(chǎn)品還是核心。

蟄伏多年之后，摩托羅拉的爆發(fā)一年

如果有人要寫一本「折疊屏手機(jī)簡(jiǎn)史」，一定繞不開2019年，同時(shí)也繞不開三星、華為和摩托羅拉三家公司。

Razr 2019，圖/摩托羅拉

2019年年底，隨著三星和華為相繼發(fā)布旗下首款折疊屏手機(jī)，摩托羅拉復(fù)刻2004年橫空出世的Razr刀鋒設(shè)計(jì)，也推出了自己的首款折疊屏手機(jī)。

不同于三星和華為都把重點(diǎn)放在讓手機(jī)屏幕更大上，摩托羅拉的選擇是采用豎向折疊屏設(shè)計(jì)，將手機(jī)變得更加便攜。

事實(shí)上，也是在摩托羅拉的啟發(fā)和驗(yàn)證下，三星后來才推出了「一款機(jī)型賣得比所有折疊屏手機(jī)都多」的Galaxy Z Flip系列，包括華為也推出了P50 Pocket、Pocket S等折疊屏產(chǎn)品。

另一方面，2019年發(fā)布的那款摩托羅拉Razr，還首次采用了水滴型鉸鏈的設(shè)計(jì)，巧妙地改善了折疊屏手機(jī)很讓人頭疼的折痕問題。到今天，水滴型鉸鏈設(shè)計(jì)也成為了幾乎所有折疊屏手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

所以在一定程度上，摩托羅拉確實(shí)定義了今天的折疊屏手機(jī)。

不過在銷量上，摩托羅拉重啟后的Razr系列并沒有取得令人矚目的成績(jī)，在過去幾年一直隱藏在三星和華為的聚光燈外，直到razr 40系列的發(fā)布。