如同淄博、哈爾濱、天水，繁榮的“網(wǎng)紅現(xiàn)象”背后，總有著長期的堅(jiān)持。
近期，一直在菏澤南站直播的山東菏澤人郭有才，憑借翻唱歌曲《諾言》走紅，之后連續(xù)多日，菏澤南站都會涌入幾十萬人次的游客來聽郭有才唱歌。
對此，菏澤市迅速響應(yīng)。火車站門前鋪上了柏油，站前臺階被修繕一新；共青團(tuán)菏澤市委、牡丹區(qū)南城街道辦事處、菏澤市文旅局都組成志愿服務(wù)隊(duì)，在南站廣場為大家服務(wù)，現(xiàn)場還有保安和民警值勤；牡丹區(qū)文旅局執(zhí)法人員在菏澤南站制止了多起低俗直播，對流量“敏感”、深諳流量之道的這座城市果斷對“低俗流量”說不……
圖片來源：牡丹晚報(bào)
熱點(diǎn)之下，城市迅速響應(yīng)值得關(guān)注。繼而深入翻看近幾年的菏澤之變，會發(fā)現(xiàn)這種應(yīng)聲而動并非偶然，而是一座持續(xù)努力向上城市的日常。
菏澤市2013年地區(qū)生產(chǎn)總值首超兩千億，2018年躍升到三千億，2022年突破四千億，是2012年的2.4倍，在山東省的位次由2012年的第13位提升至第8位，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)總量十年“三級跳”“五進(jìn)位”，可謂從山東地市“差等生”躍升至中游水平。
近十年間，筆者曾多次赴菏澤，感覺早些年，菏澤市區(qū)猶如一座破敗的老城，多處交通狀況堪憂、路面坑坑洼洼、城建破敗不堪；而今再赴菏澤，交通四通八達(dá)、高樓大廈崛地而起、城市綠化大幅提升、城市水系環(huán)境優(yōu)美。
從曹縣被戲稱“宇宙中心”到郭有才走紅，戶籍人口超過千萬的菏澤不缺少熱點(diǎn)，“網(wǎng)紅”的冷熱總有更迭，不變的是這座古城堅(jiān)持向上的努力。
1.曹縣
城市被關(guān)注總是好事，如何將流量轉(zhuǎn)變成城市發(fā)展的增量，菏澤曹縣已經(jīng)趟出了先河。
2021年5月前后，菏澤曹縣在網(wǎng)上“火了”。據(jù)媒體當(dāng)時報(bào)道，#曹縣 話題之下，播放量最高的一條視頻評論量超過1萬條，不少網(wǎng)友“調(diào)侃”曹縣，有的說“半個世紀(jì)前‘曹美冷戰(zhàn)，還歷歷在目”，還有的說“城市之間的真實(shí)差距一定要看清，要客觀地評價，紐約在近幾年還是追不上曹縣的”。
上述相關(guān)視頻中，經(jīng)常被使用的一句話是“山東菏澤曹縣牛*666 我的寶貝”。
這句話最初出自菏澤本地的一位網(wǎng)絡(luò)主播，該主播網(wǎng)絡(luò)喊麥時常用曹縣方言大喊“山東菏澤曹縣牛*666 我的寶貝”。后來，這句話引發(fā)眾多視頻創(chuàng)作者跟風(fēng)模仿，隨后創(chuàng)作者們將創(chuàng)作重點(diǎn)轉(zhuǎn)向了對曹縣的調(diào)侃，網(wǎng)友們也加入其中。
有的調(diào)侃說，“寧要曹縣一張床，不要北京一套房”；還有的夸張說，“曹縣這個城市我待了有一個月，節(jié)奏太快，我實(shí)在受不了了回到我的老家”；還有的調(diào)侃“我常常因?yàn)樽约翰皇遣芸h人而自卑”。
甚至更有創(chuàng)作者直接戲稱曹縣為“宇宙中心”。
譬如，一創(chuàng)作者在視頻中，將曹縣和倫敦、紐約、東京從常住人口、管轄面積、GDP、人均GDP等方面進(jìn)行對比，并給曹縣冠以“宇宙中心”的稱號。
而今回頭看，曹縣的產(chǎn)業(yè)接住了這波流量帶來的利好。
筆者當(dāng)年走訪獲悉，全國漢服銷售排名前2000家網(wǎng)店，有1200家來自曹縣，曹縣已成為中國最大的漢服生產(chǎn)基地。不過，曹縣漢服產(chǎn)業(yè)當(dāng)時多以夫妻店、家庭店、小作坊為主，沒有什么品牌，走的也是低端路線。
曹縣及時發(fā)現(xiàn)了這個問題，也積極尋找應(yīng)對辦法。《曹縣2021年政府工作報(bào)告》提出，要打造“中國原創(chuàng)漢服產(chǎn)業(yè)集群”，推動電商產(chǎn)業(yè)向更高層次發(fā)展，電商銷售額突破200億元，實(shí)現(xiàn)“量質(zhì)齊升”。
曹縣漢服“出圈”爆火。 圖片來源：視覺中國
2023年，曹縣完成電商銷售額347億元，其中漢服網(wǎng)上銷售額突破70億元、占全國40%以上。
2024年，曹縣又提出，要提升漢服設(shè)計(jì)水平，擴(kuò)大曹縣原創(chuàng)漢服自有品牌影響力，謀求與全國知名服裝企業(yè)開展品牌合作，確保漢服銷售額增長20%以上。孵化跨境電商新銳企業(yè)10家，力爭跨境電商交易額增長15%以上。
另外，曹縣要做強(qiáng)原創(chuàng)漢服的社會影響力和吸引力，舉辦國家級漢服節(jié)，打造“曹縣漢服游”旅游品牌，持續(xù)開展原創(chuàng)漢服進(jìn)景區(qū)、進(jìn)酒店等活動，力爭獲批“好客山東”旅游品牌。
2.牡丹
從曹縣擴(kuò)展到菏澤全市，“中國牡丹之都”城市IP已經(jīng)叫響。
今年4月，以“讓世界愛上菏澤牡丹”為主題的2024世界牡丹大會第33屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)開幕式在菏澤舉行。
山東省副省長陳平在開幕式上表示，近年來，菏澤堅(jiān)持市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化原則，推動牡丹種植、加工、商貿(mào)、文旅等深度融合，“中國牡丹之都”的影響力不斷增強(qiáng)。
“菏澤自古享有‘曹州牡丹甲天下’的美譽(yù)。”菏澤市委書記張倫介紹， 現(xiàn)在菏澤已發(fā)展成為世界上面積最大、品種最多的牡丹生產(chǎn)、出口、觀賞基地。菏澤始終堅(jiān)持把最美的牡丹帶給世界，熱切期待與大家共同觀賞、共同傳遞牡丹之美，努力把牡丹從“富貴之花”變?yōu)?ldquo;富民之花”。
菏澤牡丹花綻放。 圖片來源：視覺中國
筆者今年在菏澤市走訪發(fā)現(xiàn)，四五月份的曹州牡丹園游人如織，游客們頭戴牡丹花環(huán)，穿梭在各類牡丹花朵間，打卡拍照。與此同時，在菏澤的餐桌上，牡丹也已經(jīng)化身各色美食，被人享用。
今年以來，牡丹鮮切花銷量破億枝，銷售收入達(dá)5億元，占全國同領(lǐng)域市場過半、線上市場占比達(dá)80%；牡丹年宵花銷量突破60萬盆，適應(yīng)現(xiàn)代家庭觀賞需求的微型四季盆栽牡丹走進(jìn)千家萬戶。
經(jīng)過多年發(fā)展，菏澤市牡丹加工產(chǎn)業(yè)鏈條不斷拉長，重點(diǎn)企業(yè)加快發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展初具規(guī)模。菏澤牡丹深加工產(chǎn)品達(dá)11大類、260多種，涵蓋牡丹籽油、牡丹茶、牡丹化妝品和其他功能性食品等，牡丹籽油年加工能力達(dá)到2.5萬噸。
“中國牡丹之都”城市IP的成功打造，吸引了很多全國知名企業(yè)前來投資。
2024年4月17日，上海豫園旗下復(fù)星津美化妝品與山東省菏澤市牡丹發(fā)展服務(wù)中心正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動共建“中國牡丹”產(chǎn)業(yè)研究實(shí)驗(yàn)室，該實(shí)驗(yàn)室將專注于牡丹原料的研究、消費(fèi)者深度調(diào)研、產(chǎn)品開發(fā)以及在化妝品領(lǐng)域的實(shí)踐運(yùn)用。
與此同時，豫園股份旗下中式草本科技護(hù)膚品牌攜手菏澤市文旅集團(tuán)，開啟戰(zhàn)略共建菏澤“城市名片”伴手禮，打造“中國牡丹之都”這一超級IP，以文化賦能城市發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級。
3.實(shí)業(yè)
城市IP有了，菏澤城市發(fā)展的路徑是內(nèi)外兼修，流量之外，實(shí)業(yè)是這座城市的堅(jiān)定選擇。
菏澤城市風(fēng)光。
5月14日，筆者隨“行走先行區(qū) 看綠色低碳高質(zhì)量發(fā)展”主題活動走進(jìn)菏澤。
化工產(chǎn)業(yè)是菏澤的核心產(chǎn)業(yè)。菏澤東明石化與中國石油大學(xué)（華東）聯(lián)合開發(fā)的原油直接超級催化裂解制烯烴技術(shù)，即UPC技術(shù)，是世界首創(chuàng)、國際領(lǐng)先，解決了石化領(lǐng)域核心技術(shù)“卡脖子”難題。東明石化的30萬噸/年UPC科技示范工程項(xiàng)目是山東省重大項(xiàng)目，計(jì)劃總投資110.7億元，是菏澤市歷史上單體投資最大，也是山東全省力推的最大高端制造業(yè)項(xiàng)目。
據(jù)東明石化化工公司總經(jīng)理李濤介紹，該項(xiàng)目生產(chǎn)同等規(guī)模的烯烴產(chǎn)品，原油資源消耗降低約60%，每噸成本可降低1000至1500元，不僅能夠有效破解國內(nèi)化工原料短缺難題，推動石化產(chǎn)業(yè)向下游和高端延伸，而且能夠顯著提高原油利用率，緩解原油進(jìn)口壓力，對于保障國家能源安全具有一定的戰(zhàn)略意義。
目前，該項(xiàng)目手續(xù)全部辦理完畢，工藝包已設(shè)計(jì)完成，中長期設(shè)備已訂購到位，基礎(chǔ)設(shè)施施工已全面展開，有望在2025年12月底項(xiàng)目竣工投產(chǎn)。投產(chǎn)后，年可實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入170億元，利稅25.2億元，新增就業(yè)989人。
位于菏澤市鄆城縣的山東紳聯(lián)藥業(yè)股份有限公司創(chuàng)建于1983年。建廠之初，紳聯(lián)藥業(yè)主要以生產(chǎn)腸衣為主，2008年，受金融危機(jī)影響，腸衣價格一路下滑，企業(yè)到了生死存亡的關(guān)鍵時期。
突破口在哪里？在一場國際生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)展覽會上，董事長劉建洋了解到從腸衣的下腳料——黏膜層能夠提取肝素。這是世界上最有效和臨床用量最大的抗凝血藥物。“過去我們只做腸衣，剩下的東西就直接扔掉了，不僅獲利少，還造成浪費(fèi)。”劉建洋說。
從腸衣制作到生物醫(yī)藥領(lǐng)域，相當(dāng)于二次創(chuàng)業(yè)，缺技術(shù)、缺人才。于是，劉建洋開始多方尋找國內(nèi)肝素方面的專家，先后與清華大學(xué)、山東大學(xué)、山東藥學(xué)科學(xué)院等高校及科研院所建立長期產(chǎn)學(xué)研合作關(guān)系。“現(xiàn)在，公司已經(jīng)在肝素市場上占據(jù)了一席之地，我們生產(chǎn)的肝素鈉占據(jù)了國內(nèi)市場份額的85%。”劉建洋說。
努力的不只是企業(yè)，政府也展示了發(fā)展的誠意。
菏澤市今年的政府工作報(bào)告提出，要創(chuàng)優(yōu)“一件事一次辦”“菏心意”服務(wù)品牌，構(gòu)建覆蓋企業(yè)、項(xiàng)目和個人的全周期服務(wù)體系，讓“放心投資、放手發(fā)展”成為菏澤安商富商的城市名片。還要發(fā)揮政府示范引領(lǐng)作用，推動市縣鄉(xiāng)各級政府加快守信踐諾機(jī)制建設(shè)，在全社會探索建立守信激勵、失信懲戒機(jī)制，塑造“誠實(shí)守信、一諾千金”的良好社會環(huán)境。
這就是流量背后菏澤的另一面。