5月20日晚8點，天貓今年的618正式開啟。目前，第一波直播數據出臺。
作為老牌的“頭部主播”，李佳琦的成績依舊亮眼。今年618，李佳琦的首場直播美妝類目GMV超過了26億，這比他今年38女王節的帶貨成績提高了近2倍。
另一方面，“宿敵”京東表明要跟他“比價正面剛”。其“挑釁”行為還包括：直播間出現了長得像李佳琦的京東“分琦”，疑似回應“李佳琦只有一個”的言論。
美妝類目GMV超過26億
據“電商觀察”，官方的數據顯示，天貓618現貨開賣1小時，李佳琦、烈兒寶貝、蜜蜂驚喜社、香菇來了、陳潔Kiki、酒妹妹等主播率先成交破億。
有機構統計顯示，5月19日，李佳琦直播間一共上架了500個商品，其中371個為美妝商品，共140個品牌，國產品牌52個，占比近37%。
該機構還指出，按商品最低到手價和實時顯示的預定件數計算，今年618，李佳琦的首場直播美妝類目GMV超過了26億，這比他今年38女王節的帶貨成績提高了近2倍。
5月20日早8點，李佳琦直播間已經正式開播了，到下午4點半時，直播間的觀看人數已經超過1000萬。而這個時間段，李佳琦本人并沒有現身直播間。
“搶跑”618，并沒“聽話”取消預售
眾所周知，今年的618電商大促，多個平臺都取消了預售，取而代之的是官方補貼、直播電商等低價策略和內容策略。
但是李佳琦直播間依然保留了“預售”。5月19日，首日大促直播定為了“美妝+全品類超級爆品預售”。
5月22日上午，李佳琦直播間的背景板上也標注了“付尾款”的時間。其中稱，之后的每一天都會推出不同品類的直播，例如5月23日是家裝節、5月24日是母嬰節、5月25日是運動時尚節等。
