近日2024年年中電商大促開啟，數碼巨頭們的價格戰序幕還未正式拉開，蘋果卻搶先發布降價消息。南都灣財社記者獲悉，“iPhone15系列降價”相關詞條一度登上微博熱搜。不過讓人在意的是，相比此前蘋果一降價就霸榜熱搜榜前排的熱度，此次降價話題僅排到熱搜榜23位。

據悉，自去年雙十一降價后，此次618活動已經是iPhone15系列的第三輪降價，業內人士評價蘋果此次降價幅度與頻率前所未有。有網友表示，“一直認為蘋果價格虛高”，“猜測蘋果還會降價”。

蘋果15系列又降價

南都灣財社記者觀察到，京東蘋果旗艦店顯示，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列促銷銷售，降價幅度較大。iPhone 15的起步價為4599元，與小米14 Pro的起售價一致，甚至比華為Pura 70的起售價為5499元還便宜900元。

而天貓蘋果官方旗艦店顯示，5月20日晚8點至5月28日，iPhone 15系列同樣進行促銷銷售。具體來看，iPhone 15券后價為4599元起，優惠1400元；iPhone 15 Plus券后價為5599元起，優惠1400元;iPhone 15 Pro券后價為6099元起，優惠1900元;iPhone 15 ProMax則優惠最多，售價7949元起，優惠高達2050元。如果加上平臺贈送的紅包，官方旗艦店降價幅度甚至高于第三方授權店。

從近兩年表現來看，蘋果從未在中國市場進行過如此大力度的官方降價。有業內人士表示，iPhone上一季度的滯銷對蘋果的打擊很大，一向不怎么“降價”的蘋果選擇頻頻打破“原則”，與其在大中華區的業績壓力息息相關。根據蘋果官方近期公布的財報顯示，大中華區營收同比下滑8%，主要原因是因為iPhone 15系列銷量大幅下滑。

實際上，蘋果已經不止一次憑借降價策略以刺激iPhone15系列手機的銷量。在去年“雙11”期間，蘋果使出了最后兩小時再降價的策略，使得iPhone15系列剛發布不久就迎來超1500元的最高降價，幫助蘋果成為該季度中國手機出貨量第一。不過，這種“突襲”同時也讓很多第一波降價購買的消費者感到被“背刺”。

今年1月，蘋果官網啟動降價，消費者以符合條件的支付方式購買指定產品，最高可降價800元，該政策幾乎覆蓋全系產品。不過在這次優惠中，iPhone 15系列最高也僅便宜了500元。今年3月，蘋果也曾短暫將iPhone15系列的起售價下調1000元，受此影響iPhone當月在華銷量增長約12%，相比前兩月明顯反彈。

不過頻繁降價對于挽救iPhone滯銷的局勢似乎仍十分有限，根據蘋果公司發布的2024財年第一財季業績報告顯示，報告期內，大中華區營收為208.19億美元，在頻繁降價促銷的情況下與去年同期相比仍舊下降13%，大中華區也成為了蘋果在該季度唯一出現下滑的區域市場。

中國年中電商大促3連冠還有希望么

值得注意的是，目前在天貓，京東等平臺上，華為、榮耀等蘋果的強勁競爭對手依舊在宣傳新品，還未將“618”相關優惠信息放在首頁。相比起今年蘋果的來勢洶洶，國產手機們顯得比較“淡定”。

根據調研機構IDC數據，今年一季度，iPhone在中國市場出貨量同比下滑近7%，排名從上季度的第一掉到第四，而榮耀和華為出貨量分別增長13%和110%。再看同期平板市場，在中國市場整體增長6.6%的情況下，iPad在華出貨量大幅下滑超10%，而華為平板增長10.6%，連續第二季度成為中國市場第一。

而TechInsights近日發布的報告顯示，2024年第一季度，國內智能手機市場份額排名前五的廠商均為中國品牌，分別為OPPO（含一加）、榮耀、華為、vivo、小米。而蘋果的市場份額則跌出了前五名。而Counterpoint關于出貨量的最新數據顯示，在排名前五的手機廠商中，蘋果1至3月全球iPhone出貨量下降9.6%，主要原因是由于上一季度庫存大量積壓。而位列第一的三星僅下降0.7%，處于第三的小米的出貨量增長最快，同比增長34%，市場份額為14%。其他兩家是OPPO和VIVO，市場份額分別為8%和7%。

曾幾何時，蘋果是科技與潮流的代名詞，現如今卻有許多網友表示，蘋果此前透露的自研AI、高刷等技術未能在iphone15系列手機中按期上線，也是消費者不愿意買賬的重要原因。“擠牙膏式”的更新換代讓消費者已經越發難以做出“新iPhone非買不可”的決策。而巴克萊分析師也在研報中指出，新款iPhone 15表現平平，銷量和配置均不及預期。