5月19日，中國證券報記者從天貓蘋果旗艦店獲悉，5月20日晚8點至5月28日，iPhone15系列促銷銷售，疊加蘋果驚喜購物券和官方立減金額，降價幅度不小。iPhone15優惠后，售價4599元。其中，iPhone15Pro Max優惠2050元。

iPhone15系列大降價

天貓Apple Store官方旗艦店顯示，5月20日起，疊加官方立減和天貓券后兩種促銷優惠后，iPhone15優惠1400元，售價4599元起；iPhone15Plus優惠1400元，售價5599元起；iPhone15Pro優惠1900元，售價6099元起；iPhone15Pro Max優惠2050元，售價7949元起。

記者注意到，在Apple Store官方旗艦店，除了iPhone15系列，iPhone14系列、iPhone13系列、筆記本電腦、平板電腦、智能手表、耳機等產品有不同程度的優惠。業內人士表示，蘋果產品大力度促銷，顯示公司產品在中國市場銷售乏力，希望借促銷提振銷量。

IDC數據顯示，2024年一季度，蘋果市場份額15.6%，在國內市場排名第四位，出貨量同比下降6.6%。雖然不斷進行調價促銷，且iPhone 15 Pro Max在春節期間為最暢銷的機型，但是蘋果面臨競品的挑戰和壓力日益增大，亟需從軟硬件全方位升級創新來吸引消費者。

IDC認為，由于過去幾年國內手機廠商依然堅持高端化發展方向，不斷加大研發投入，加強與供應鏈的深度合作，推出更多定制化和差異化的解決方案，持續提升產品競爭力。因此，蘋果在中國高端手機市場上的份額呈現不斷收窄的趨勢。

Counterpoint Research高級分析師張萌萌表示，蘋果在高端手機市場面臨來自華為的激烈競爭，同時又受到來自OPPO、vivo和小米等廠商激進定價的擠壓。盡管iPhone 15是一款出色的設備，但相較于前代版本并沒有顯著的升級，因此消費者暫時沒有換機的意愿。

iPhone全球銷量下滑

iPhone業務仍占蘋果收入的一半，并仍然是蘋果生態系統的核心，但一季度iPhone出貨量表現不佳。

IDC發布報告稱，2024年一季度全球智能手機出貨量同比增長7.8%至2.89億臺。三星一季度出貨量6010萬臺，同比下降0.7%，出貨量排名全球第一。蘋果仍然處于全球第二的位置，但該公司今年一季度出貨量從去年同期的5540萬臺下降至5010萬臺，同比下降9.6%。

蘋果iPhone銷量下滑，在蘋果財報得到驗證。蘋果財報顯示，一季度iPhone業務營收為459.63億美元，同比下降10.46%。一季度，蘋果大中華區營收為163.72億美元，與去年同期的178.12億美元相比下降8.08%。

IDC中國研究經理郭天翔認為，2024年一季度中國智能手機市場實現“開門紅”，并且高于預期，說明整個行業正在繼續呈現向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇，各家戰略上的差異化使得今年市場格局充滿變數。同時需要注意的是，消費者對于電子產品的更換和購買需求依然謹慎。所以整個手機行業還是需要更多的創新和突破，通過更多具有吸引力的產品來推動消費者換機，延續目前中國智能手機市場的良好趨勢。