以剛需為主的清單上，如今擠滿了定制珠寶、AI陪伴服務、旅行套餐等“情緒好物”。2025年雙十一，隨著95后漸成消費主力，情緒消費大爆發。
一種叫閨蜜機的情緒價值提供物火了
2025年雙十一天貓家電家居成交增速12.5%，其中閨蜜機成交增長達到403%，電動沙發增長474%。能提供舒適、愜意的產品表現出極大增量。
閨蜜機是一款可移動的智能大屏設備，因能像閨蜜一樣陪伴日常（追劇、健身、辦公等）而得名，它兼具平板的便攜性與電視的大屏體驗。又自帶支架或滾輪，可輕松在臥室、客廳、陽臺、書房間切換，不用固定安裝。就這樣一個似乎可有可無的東西，在雙十一銷量大增。2025年的新款閨蜜機，還體貼地新增了護眼屏、續航升級、多設備互聯等功能。
定制珠寶、二次元結合黃金也火了
年輕人的情緒消費版圖正呈現全品類爆發態勢。治愈系實物消費中，昂貴的黃金飾品成為新的熱點。《2025中國金飾零售市場洞察》顯示，24～30歲女性已成為黃金消費主力，“自戴悅己”取代婚慶贈禮成為核心動機。二次元聯名款、個性化定制金飾成為品牌增長新引擎。黑神話悟空聯名款、NBA聯名款黃金飾品吸引了大量男青年消費者入場；黃油小熊聯名款吸引了大量女性消費者，這已不單純是黃金的吸引力了。
艾媒咨詢數據顯示
2025年中國情緒經濟市場規模已達2.3萬億元，預計未來四年將突破4.5萬億元，一場由Z世代主導的消費革命已然成形。
《2025Z世代雙十一消費行為報告》顯示近六成青年愿意為情緒價值買單，月均情緒消費支出達949元，38.6%的年輕人在2025年雙十一增加了消費預算，北上廣深地區這一比例更是高達45.15%。
觀察
情緒消費將重塑消費生態
今年雙十一，京東平臺潮流盲盒成交額同比激增6倍。相關分析顯示，青年人追求的消費更看重與情緒契合的“心價比”。對于這種富養內心的情緒消費，艾媒咨詢CEO張毅稱，這場消費爆發是青年心理需求與社會發展的必然結果。快節奏的生活節奏中，情緒補給已成為年輕人的剛需。Z世代情緒消費核心在于通過個性化、潮流化產品實現自我表達與社交分享。從定制珠寶到AI陪伴，商品已成為傳遞情感的媒介，承載著年輕人的心靈寄托。
順應這種消費邏輯，商品生產者的營銷邏輯也隨之升級。記者注意到，今年雙十一，各電商平臺都將融入價值觀與共鳴的內容加載進商品，印證了“情緒契合，到價值認同，再到消費決策”的新型鏈路。