8月7日，是二十四節(jié)氣中的立秋。立秋將至，大皖新聞記者注意到，一種融合了鮮花與奶茶的創(chuàng)新禮品——“秋天的第一杯奶茶花”正悄然走紅，成為市民表達(dá)心意的新選擇。除此之外，還有店鋪推出了“入秋四件套花盒”。對此，有人認(rèn)為儀式感滿滿，有人認(rèn)為華而不實(shí)。在安徽大學(xué)社會與政治學(xué)院副教授王云飛看來，“奶茶花束”這種充滿儀式感的營銷手段建構(gòu)了一種模式，它能夠寄托人們的情感，豐富人們的精神生活。

顧客可自己選擇奶茶搭配花束

8月6日，大皖新聞記者通過線上平臺查詢發(fā)現(xiàn)，合肥多家花店推出了“秋天的第一杯奶茶花”。

合肥市蜀山區(qū)一家花店在線上平臺頁面顯示，“秋天的第一杯奶茶花”價格大約60元，3款玫瑰混搭奶茶。產(chǎn)品圖片中，一杯奶茶放在已包裝好的花束中。除了玫瑰花，還有其他品種的花朵搭配在一起。

8月6日下午，大皖新聞記者聯(lián)系到上述花店，工作人員向記者介紹，顧客可以自己買奶茶送到花店，也可以由花店代買。“我們把花朵做滿，玫瑰搭配其他的花束，總共20多朵花。”該工作人員告訴記者，奶茶放在花束里，然后包裝好，“今天下午已經(jīng)有十幾個訂單了。”

大皖新聞記者注意到，除了“秋天的第一杯奶茶花”，上述花店還推出了“入秋四件套”。該產(chǎn)品包含奶茶、時令水果和玫瑰花。價格比“奶茶花束”貴一些，大約在100多元。

有商家推出“入秋、入冬四件套花盒”

合肥市包河區(qū)的一家花店也推出了“秋天的第一杯奶茶花”。記者看到，價格在80到90元不等。產(chǎn)品圖片顯示，奶茶和花朵混搭在手提花盒里。記者聯(lián)系了這家花店，工作人員向記者介紹，“秋天的第一杯奶茶花”中的奶茶一般是固定的。如果顧客有需求，可以自己買好后送來，然后退差價。

“這個產(chǎn)品已經(jīng)上了四五天了，還是比較火的。”該花店工作人員稱，7日立秋，顧客6日可以預(yù)訂，指定配送的時間，“可以今天送，也可以明天送。”

“秋天的第一杯燉梨”“秋天的第一杯可可”“秋天的第一杯奶茶”“秋天的第一杯果茶” ……隨著立秋到來，各種各樣與立秋有關(guān)的產(chǎn)品也應(yīng)運(yùn)而生。

記者注意到，除此之外，還有商家也推出了“入秋、入冬四件套花盒”。這種四件套花盒由奶茶+板栗+烤紅薯+山楂糖球混搭鮮花構(gòu)成，包裝精美，價格在280–300元不等。

有人認(rèn)為儀式感滿滿，有人認(rèn)為華而不實(shí)

對于“秋天的第一杯奶茶花”，大皖新聞記者也采訪了多位市民，他們給出了不同的看法。

“之前從來沒想過奶茶和花束可以合在一起，模樣還挺好看的。”市民陳先生告訴記者，這幾天他也在網(wǎng)上看到了“秋天的第一杯奶茶花”，身邊也有朋友和他討論此事，他覺得奶茶搭配花束很新穎，在特定的日子送給女朋友也是一個不錯的選擇，“看上去儀式感滿滿。”

不過，在市民周先生看來，這些只是商家結(jié)合立秋節(jié)氣所做的商品營銷活動，其中價格過高的產(chǎn)品給人感覺華而不實(shí)，性價比不高。“比如花幾百錢買‘立秋四件套’，如果分開購買，這些東西的價格不會這么高，價格高只是因為包裝看上去好看。”周先生認(rèn)為，生活不應(yīng)該被所謂的儀式感裹挾，儀式感的關(guān)鍵不在形式，而在于是否真正的用心。

“奶茶花束”是否能沉淀為文化有待觀察

“從社會學(xué)的視角剖析，隨著生活水平的提高，人在休閑或者文化創(chuàng)造的活動中總是會建構(gòu)與時代相匹配的儀式。”8月6日下午，安徽大學(xué)社會與政治學(xué)院副教授王云飛告訴大皖新聞記者，“奶茶花束”這種充滿儀式感的營銷手段建構(gòu)了一種模式，它能夠寄托人們的情感，豐富人們的精神生活。

王云飛認(rèn)為，對于年輕人來說，儀式感更多與愛情有關(guān)。不只是“奶茶花束”，很多儀式是一整套的，消費(fèi)者如果不把這一整套消費(fèi)完，就會有種缺失感。

在王云飛看來，通過商家的推動與消費(fèi)者的認(rèn)同，儀式有可能沉淀為固定的消費(fèi)模式，例如“520”。王云飛說，將情感鏈接的儀式進(jìn)行商業(yè)化運(yùn)作是對傳統(tǒng)節(jié)日儀式感缺失的一種找補(bǔ)。它既有文化發(fā)展的意義，也體現(xiàn)商業(yè)化的需求。“奶茶花束”是否能夠流行，是否能沉淀為一種文化還是有待觀察的。