4月15日，在2025京東新品年度盛典上，京東新品成長“百千億”計劃重磅推出，京東將在2025年加碼百億流量和百億資金，促進60000款新品年銷售破百萬、6000款新品年銷售破千萬、600款新品年銷售破億。同時，“京東小魔方”正式升級為“京東新品”，為品牌新品帶來更多曝光機會。
在快消品領域，新品的競爭更為激烈。從國家市場監督管理總局下屬中國物品編碼中心了解到，2024年全國新增消費品高達2163.9萬種，創下近5年的新高，平均每天新增超5萬種。而在這樣的激烈競爭下，據國泰君安證券2025年IP消費專題報告顯示，在當下快消行業整體銷售增速放緩的背景下，IP商品仍然保持10%以上年復合增長率。
因此，為了支持快消行業品牌商家打造爆款新品，京東超市將新品與IP結合，依托新品成長“百千億”計劃，以用戶需求為原點，攜手品牌打造“成本最優、效率最高、體驗極致”的新品IP化合作模式，投入億級資金共建百大新品，助力品牌商家將“流量爆款”轉化為“長期資產”，開啟快消行業增長新紀元。
中國IP零售市場規模超1500億元 IP化新品強勢崛起 京東超市IP新品數增長91%
消費需求多元化的當下，快消品品牌商家希望挖掘新增長點，IP化新品正是答案之一。目前，中國IP興趣用戶群體超6億，中國IP零售市場規模超1500億元。隨著IP商品形態的日益豐富，消費者通過購買IP新品滿足情緒價值，IP版權方拓展變現途徑，IP化新品成為行業增長引擎。
2024年，京東超市IP新品數量增長91%，轉化率超行業均值2倍，銷售金額同比增長超157%。IP新品正在成為品牌差異化競爭的關鍵，其中，泡泡瑪特與可口可樂聯名搪膠上線京東超市，1秒即售罄。蒙牛精選牧場與哪吒聯名純牛奶，在新品日流量同比增長超200%。絕對伏特加與安迪沃霍爾聯名獨家新品首發新品日銷售排名類目第一。
