11 月 18 日消息，據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》昨日?qǐng)?bào)道，中國智能手機(jī)品牌正在加快拓展歐洲市場(chǎng)的步伐，希望通過銷售高利潤的高端設(shè)備鞏固市場(chǎng)地位。作為全球增速最快的品牌之一，總部位于深圳的真我計(jì)劃在未來三年內(nèi)將其歐洲市場(chǎng)份額翻番。
分析數(shù)據(jù)顯示，真我在 2020 年至去年期間，歐洲銷量增長了 275%。公司目標(biāo)是在三到五年內(nèi)，將市場(chǎng)份額從目前的 4% 提升至 10% 以上。
作為目前歐洲市場(chǎng)排名第四的手機(jī)供應(yīng)商，真我盡管面臨市場(chǎng)放緩，卻在 2021 年成為全球出貨量最快破億的品牌，并在去年達(dá)到了 2 億部出貨量的里程碑。
真我的產(chǎn)品營銷負(fù)責(zé)人 Francis Wong 認(rèn)為，若能在歐洲市場(chǎng)取得成功，品牌形象將得到極大提升，并推動(dòng)全球業(yè)務(wù)增長。他透露，品牌戰(zhàn)略是從低端入手，逐步向中高端擴(kuò)展。然而，他也提到，吸引忠于蘋果和三星的歐洲消費(fèi)者的成本比在印度高出十倍，這給品牌帶來了巨大挑戰(zhàn)。
他指出，歐洲消費(fèi)者對(duì)中國品牌認(rèn)知有限，對(duì)性價(jià)比的敏感度較低，使真我在當(dāng)?shù)氐脑鲩L速度明顯落后于其他市場(chǎng)。
盡管如此，榮耀歐洲區(qū)總裁 Tony Ran 表示，歐洲市場(chǎng)對(duì)折疊屏等新技術(shù)的接受度較高，為中國品牌提供了新機(jī)遇。榮耀已成為西歐折疊屏市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，其旗艦 Magic V3 手機(jī)以約 2000 歐元（IT之家備注：當(dāng)前約 15273 元人民幣）的價(jià)格定位高端，與 iPhone 16 Pro Max （1TB）的頂配價(jià)格相當(dāng)。
另一家中國品牌 OPPO 計(jì)劃通過 Find X8 系列的推出重返歐洲高端市場(chǎng)。公司海外市場(chǎng)營銷、銷售及服務(wù)總裁 Billy Zhang 表示歐洲市場(chǎng)需要長期投入，但希望消費(fèi)者能夠逐漸接納該品牌。“第一步總是很痛苦的。”
整體來看，盡管中國品牌在歐洲市場(chǎng)的增長受限，但他們認(rèn)為這一市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)將在其他發(fā)達(dá)地區(qū)復(fù)制，助力開拓更多高端市場(chǎng)。正如 Honor 的歐洲負(fù)責(zé)人所言：“只要我們能在這里成功，就能在全球任何地方立足。