今年6月，索尼在全球無反相機的銷量位居榜首。在全球數碼相機的市場，索尼的銷量也是穩居第二，并且一次又一次的沖擊著老大哥佳能的寶座。
很多人不知道的是，和佳能、尼康、賓得這些老牌相機廠商不一樣，索尼在相機領域其實是個后來者，而且一度被這些老前輩們摁著腦袋打。但是到今天，索尼是如何巧妙完成逆襲的？
索尼能夠逆襲很重要的是它抓住了數字攝影的機會。以手機為代表的數字攝影浪潮，不但沒有擊垮這些老牌廠商，反而讓他們借助數字技術完成了專業設備的小型化，重新抓到了機會。
和手機攝影實現了錯位競爭，找到了自己的生態位突破口，那就是微單相機，也就是無反相機市場的先機。索尼今天的江湖地位，正是憑借微單打了一場漂亮的翻身仗。
2006年索尼收購了柯尼卡美能達的相機業務，拿到了單反相機的入場券。在那個時候，索尼還有一個單反夢。但彼時的佳能、尼康、賓得等老牌廠商已經在單反市場里大肆廝殺。
作為一個年輕的后輩，索尼雖然也推出了多款單反相機，比如說索尼的α100、α700等等，但是在沒有明顯技術優勢，也缺少鏡頭積累的情況之下，始終沒法和佳能等老前輩來抗衡。
痛定思痛，在單反市場掙扎了四年之后，索尼終于做了一個大膽的決定，那就是減少單反業務轉型，轉型沖擊微單相機市場。在上帝視角，我們都知道索尼賭對了，但在當時很多人看來，這個決定很荒謬。
畢竟那會兒，微單相機還屬于一個非常小眾的市場，而彼時的單反相機一直統治著專業相機領域。
單反相機
在很多人看來，微單相機完全屬于是低端機型，再加上從單反相機切換到微單相機，那也就意味著原有的鏡頭群可能都會廢，還得重新梳理相機的生產線，那么這個工程量和成本就不是一般的大了。種種原因導致老牌相機廠商在微單相機的領域進展緩慢。而這恰恰給了索尼這個小年輕翻身的機會。
2010年的索尼推出了微單相機NEX-3和NEX-5。這里簡單科普一下，和單反相機相比，微單相機由于不需要內置反光板和5棱鏡等復雜的光學元件，所以說它的體積通常更小并且更加輕便。由于結構上的優勢，可以實現一些單反難以做到的功能，比如說防抖技術。
微單相機
索尼抓住了這一波電子化浪潮的機會，降低了相機的重量和體積。靠著輕便小巧的優勢，還有較為時尚的顏值，NEX-3和NEX-5很快就吸引了一波用戶。但作為索尼的試手作品距離專業的相機還有一定差距。
所以佳能、尼康在看到索尼跑去折騰微單相機這個全新的相機品類之后，雖然有點慌，但是也沒那么慌，轉頭就繼續跑到單反相機市場去打架去了。于是索尼就開始了他的猥瑣發育。2013年索尼發布了兩款全畫幅微單A7和A7R。在同行沒有反應過來的情況之下，微單直接進入了全畫幅時代，這就意味著微單相機已經有資格挑戰單反相機的統治地位了。
不過在當時微單相機整體技術還不夠成熟，A7和A7R仍存在不少缺陷。比如焦經常對不上主體，握持感比較差，續航很拉胯等等。于是同行們懸起來的心又一次悄悄放下了。這中間的時間差已經足以讓索尼進行無數次的技術迭代來構建自己的“護城河”了。
搶占先機也只是索尼得以逆襲的第一步。在之前松下和奧林巴斯都已經推出了微單相機，但是索尼憑什么能夠快速發育起來呢？很重要的一點就是他們對于微單相機的投入資源和定位都不太一樣，索尼是真的把寶都壓到了微單相機身上。所以他在先天優勢不足的情況之下，依然把手頭所有的資源利用到了極致，去填補自己的短板。
在推出第一代E卡口微單相機NEX-3和NEX-5之后，索尼原先用于單反的A卡口鏡頭，由于法蘭鋸和電子接口的差異已經不通用了。這給索尼當時本不富裕的鏡頭群雪上加霜。
但問題是在收購柯尼卡美能達相機業務之后的幾年時間里，索尼已經積累了一大批A卡口鏡頭。如果能夠把這些存貨利用起來，那么索尼不但可以再掙一筆，而且還能夠彌補自己和佳能們在鏡頭群方面的差距。于是在NEX-3和NEX-5推出不久，索尼接著就推出了第一代轉接環技術，讓A卡口鏡頭能夠適配E卡口和NEX系列的相機。
轉接環
不僅于此，索尼還做了非常雞賊的一點，那就是開放了自己的鏡頭卡口協議，允許第三方鏡頭制造商為索尼相機來生產兼容鏡頭。要知道那會兒像佳能這些老牌相機廠商，已經擁有了非常成熟而且豐富的鏡頭群，包括EF鏡頭、EF-S鏡頭等等，基本上都能夠滿足從普通用戶到專業攝影師的個人需求。而憑借索尼自己的產能和技術實力，是很難在短時間之內超越他們的。但通過和騰龍及蔡司等廠商合作，迅速的豐富了鏡頭。
另外一方面最重要的技術問題，索尼也沒有落下。前面提到索尼一直到第一代的全畫幅微單A7、A7R推出的時候，對焦技術仍舊不太行。但俗話說三十年河東三十年河西，索尼在背地里一直琢磨著怎么能夠把對焦技術給提升一下。所以當佳能和尼康的在單反市場打成一片的時候，索尼早已經悄悄將自己的對焦技術迭代了無數個版本。
像是相位檢測對焦、眼部對焦、全像素對焦，乃至把AI智能芯片的引入等等。像前段時間爆火的A9M3都已經迭代到759個相位檢測自動對焦點了。不光索尼自己埋頭干，有些時候還會跟別人交換一些小專利。
靠著這一步一步的積累，索尼漸漸在相機的自動對焦、防抖以及圖像傳感器等技術方面跑到了第一梯隊。而且大家也看到了，這些年雖然有很多人經常吐槽索尼的刀法精湛。但是這一刀刀下來，索尼從相機到鏡頭的生態已經變得非常豐富。
從入門級的APS-C畫幅的a6000系列，到全畫幅速度旗艦α九系列，以及主打視頻創作的ZV系列等的系列相機，再加上從GM系列到G系列、E系列，以及騰龍、適馬等大量的副廠鏡頭，索尼漸漸活成了曾經他羨慕的佳能們的樣子。而這些恰恰是其他廠商很難跨越的一道護城河。
而這些年智能手機技術的飛速發展，不僅極大的降低了內容創作的門檻，讓視頻內容消費迎來了爆炸性的增長。而且比較反直覺的是，它還進一步推動了專業設備的消費。雖然手機如今經常會被拿來和相機做比較，并且它的攝影能力也確實在一步一步的向相機靠近，拍照和錄像的功能變得越來越好用。
但俗話說底大一級壓死人。不可否認的是，一旦涉及到更加專業的領域，或者對于畫質有更高要求的情況之下，相機依然是很多人最終的選擇，起碼在目前微型化還是兼顧不了高品質。