10月21日，發布僅1個月的iPhone 16全系迎來官方降價，這是新機發布以來首次在官方渠道降價。

在Apple Store天貓官方旗艦店，極目新聞記者看到，iPhone 16全系均可領取500元優惠券，10月21日20時起下單可用，直接購新與京東直營店等第三方渠道價格相仿。疊加平臺以舊換新補貼后，iPhone 16系列最高可優惠1600元。

蘋果官方渠道首次降價

10月21日，#iPhone16官旗多款機型破發#沖上熱搜。據Apple Store官方旗艦店公布的天貓雙11優惠，10月21日晚8點開始，iPhone 16系列至高優惠1600元。

極目新聞記者在Apple Store官方旗艦店看到，iPhone 16全系均可領取500元優惠券。以原價5999元的128GB iPhone 16為例，使用500元天貓驚喜券后，到手價僅5499元。熱門機型iPhone 16 Pro疊加500元天貓驚喜券，到手價7499元。

官方渠道雙11優惠

此外，消費者通過以舊換新，在天貓Apple Store官方旗艦店購入iPhone 16系列，還可在500元優惠券的基礎上，再享受最高1100元的舊機補貼。也就是說，購買iPhone 16系列，最高可優惠1600元。

除了天貓外，在京東、拼多多等平臺，iPhone 16系列也有立減500元、9.3折等不同程度的優惠。對此，蘋果官方客服表示，目前蘋果產品官方直營渠道僅包括蘋果官網、Apple Store線下門店以及Apple Store天貓官方旗艦店，其他渠道均為第三方渠道或蘋果授權渠道。官方渠道僅有天貓旗艦店有電商平臺雙11補貼優惠，蘋果官網和線下直營店仍維持發售價。

此前已經原價購買的消費者能否享受這波優惠？天貓Apple Store官方旗艦店客服稱，需要看訂單詳情內是否提供例如7天內價保、15天價保類似的服務，只要有提供就可直接去平臺申請退差價。

降價可吸引更多潛在客戶

去年雙11期間，iPhone 15系列在天貓官方旗艦店和在京東自營旗艦店也進行了程度不等的優惠券降價，優惠區間500元至801元不等。今年，疊加上平臺以舊換新補貼，iPhone 16系列優惠力度更大。

數據顯示，iPhone 16系列上市后前三周，在中國市場的銷量與2023年的iPhone 15系列相比，增長了20%。其中高端型號Pro和Pro Max的銷量較好，與2023年的同類機型相比，增長了44%。

此番雙11降價能進一步拉動銷量嗎？“蘋果需要不斷地調整產品和價格策略，以適應市場需求和競爭環境。在市場競爭激烈的情況下，為了吸引消費者，官方渠道推出優惠活動和降價促銷是一種常見的營銷手段。”資深產業經濟觀察家梁振鵬表示，降價可能會促使一些原本猶豫不決的消費者下決心購買該系列手機，以此帶動銷量。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜認為，盡管iPhone 16系列在中國市場前三周的銷量相較2023年推出的iPhone 15系列增加了20%，但整體銷售情況仍有提升空間。降價可吸引更多潛在客戶。不過，降價也可能對品牌價值產生一定的負面影響，消費者可能會對產品的保值率產生疑慮。此外，對于早期以全價購買的消費者來說，可能會感到失望。