全球商業(yè)處于動(dòng)蕩和劇變之中，出海成為許多中國(guó)公司當(dāng)下無(wú)法回避的命題。海外65億人口，分散在近200個(gè)發(fā)展極不平衡的國(guó)家和地區(qū)。涉足這個(gè)復(fù)雜市場(chǎng)的難度，可能大大超出企業(yè)家們的預(yù)判或想象。

硬氪長(zhǎng)期關(guān)注海外市場(chǎng)和出海企業(yè)，基于此，硬氪推出新欄目：「出海New Land」。我們將覆蓋歐美日澳等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，也會(huì)聚焦東南亞、拉美、中東、非洲等新興市場(chǎng)。

欄目將以公司和產(chǎn)品為核心，以專業(yè)的角度拆解成功出海公司的實(shí)操過程，透視在一國(guó)或一地區(qū)爆款產(chǎn)品的前因后果，我們更高的期望是，借以洞悉并傳達(dá)新趨勢(shì)的微光。

以下是本欄目的第九篇文章

傍晚時(shí)分，激烈的比賽帶動(dòng)情緒起伏，伴隨陣陣歡呼，守在電視機(jī)前觀看直播賽事已成為拉丁美洲和南美大陸人們的日常。

文化差異下，南美洲用戶仍熱衷通過電視觀看體育賽事或流媒體影視節(jié)目，與國(guó)內(nèi)家庭電視吃灰現(xiàn)狀頗為不同。

流媒體情報(bào)云公司Conviva數(shù)據(jù)顯示，2022年二季度，拉美地區(qū)流媒體觀看時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)達(dá)到70%，對(duì)電視觀影的需求持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

用戶活躍之際，來(lái)自全球的電視廠商也早已在墨西哥、巴西等國(guó)家布局。其中，三星在 上世紀(jì)80年代就開始逐漸拓展拉丁美洲和南美洲市場(chǎng)，在當(dāng)?shù)卣紦?jù)高端市場(chǎng)；TCL于2002年進(jìn)入當(dāng)?shù)兀归_銷售布局。Omdia數(shù)據(jù)顯示，2023年TCL電視銷量在巴西市場(chǎng)已排名第三。

整機(jī)硬件進(jìn)入之余，伴隨智能電視逐步普及，電視瀏覽器的需求也已出現(xiàn)。三星是布局電視瀏覽器的早期玩家，20年前，其已自研操作系統(tǒng)Tizen，并內(nèi)嵌至電視設(shè)備中。目前，TCL、索尼、創(chuàng)維等電視廠商與谷歌Chrome均已面拉美地區(qū)推出電視瀏覽器產(chǎn)品。

其中，TCL實(shí)業(yè)旗下的雷鳥科技于2021年底發(fā)現(xiàn)海外電視瀏覽器市場(chǎng)仍存在一定空白，且使用體驗(yàn)有待提升。對(duì)此，其推出自研瀏覽器產(chǎn)品BrowseHere，未市場(chǎng)推廣投入下已覆蓋拉美、東南亞和東歐等海外市場(chǎng)，今年前三季度收入同比增長(zhǎng)超8倍。截至目前，BrowseHere全球下載量已超1400萬(wàn)，在巴西等國(guó)家擁有百萬(wàn)級(jí)月活，七成以上為非TCL設(shè)備用戶。

簡(jiǎn)化使用、貼合本土語(yǔ)言

近些年，智能電視逐漸向拉美等新興市場(chǎng)普及，電視瀏覽器這類軟件服務(wù)的需求也逐漸增加。

AVC Revo咨詢機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年上半年，拉美地區(qū)基于經(jīng)濟(jì)恢復(fù)，智能電視出貨量達(dá)到1050萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.4%，表現(xiàn)顯著優(yōu)于歐美與內(nèi)地市場(chǎng)。

伴隨整體出貨量提升，TCL已基本覆蓋拉美全區(qū)域以及南美多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其電視在南美核心國(guó)家市場(chǎng)份額均排名前五。

TCL實(shí)業(yè)副總裁、雷鳥科技CEO李宏偉告訴硬氪，借助TCL的龐大整機(jī)體量，雷鳥科技得以發(fā)現(xiàn)電視瀏覽器在當(dāng)?shù)厝蕴幱陬H為早期的發(fā)展階段，并得到驗(yàn)證推廣。

2021年前，電視廠商自研電視瀏覽器的并不多，僅有三星、LG等幾家大型跨國(guó)廠商開展這一業(yè)務(wù)以適配智能電視產(chǎn)品使用，市面上多數(shù)瀏覽器在網(wǎng)頁(yè)交互等方面仍體驗(yàn)不佳。

雷鳥科技高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理陳智超介紹道，BrowseHere尚未進(jìn)入拉美之時(shí)，電視用戶普遍采用谷歌瀏覽器Chrome，并額外購(gòu)置鼠標(biāo)連接電視操作，成本更高，在電視上操作過程也更為復(fù)雜。

驗(yàn)證市場(chǎng)時(shí)，BrowseHere也以網(wǎng)頁(yè)檢索為首要功能，供用戶在智能電視中選擇全網(wǎng)的影視、直播等內(nèi)容。為便于操作，并降低使用成本，BrowseHere研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)網(wǎng)頁(yè)交互與遙控器適配進(jìn)行長(zhǎng)達(dá)兩年半以上的功能優(yōu)化，使其不再需要依賴鼠標(biāo)。